（南京师范大学，江苏 南京 210046）

一、新媒体时代来临

新媒体技术正在以不可抵挡的势头，迅速渗透到世界的政治、经济、思想及文化的诸多领域，改变着人们的生活。

1.什么是新媒体

新媒体是指在新的网络技术基础上延伸而来的新的媒体形态，主要是利用数字技术、网络技术、移动技术，通过互联网、无线通信网、有线网络等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐的传播形态和媒体形态。

2.新媒体的优势

2.1 覆盖面广

2015年7月23日，中国互联网络信息中心（CNNIC）在京发布的第36次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2015年6月，我国网民规模达6.68亿，互联网普及率为48.8%。而大学生群体的网络使用率超过九成，日均使用互联网时长超过6小时。

2.2 交互性强

与传统媒体相比，新媒体最大的特点在于传播方式的改变，由原先的单向传播逐渐向点对点或多对多的传播方式在转变。新媒体时代，没有绝对的权威和中心，信息接受者的主动性大大增强，他们不再仅仅作为信息传播的客体存在，也可以成为信息传播的主体存在，主动地发布和传递信息。

2.3 传播速度快

新媒体发布消息的时效性、快捷性是传统媒体所无法比拟的。传统媒体大多数时候是机械式的定期向社会发送新闻资讯，形式趋于单一。然而新媒体借助互联网等强大的技术支持突破了时空的界限。

3.新媒体和高校、学生的关系

新媒体正不断地渗透到大学生日常生活的方方面面，改变着其行为、思维、交流方式。……