李亚静

市场纵览

北京亿元商场服装销售数据由北京商业信息咨询中心统计公布。该数据基于京城近20家大型商场每月服装销售小票，按女装、男西服、男衬衫、童装、羊毛衫、羊绒衫、皮衣等七大类统计，涵盖近百个服装品牌的销售数据。

2015年10月，参加北京商业信息咨询中心统计的17家亿元商场男西服总销售额约2200万元，环比下降21.95%，同比增长12.04%。男西服总销售额在上月出现大幅上升后，本月实现小幅回升。

商场排名方面，当代商城、王府井百货大楼和双安集团分别获得男西服销售额金、银、铜牌，其中当代商城和王府井百货本年度轮流占据冠军席位。品牌排名方面，萨巴蒂尼、观奇洋服和威可多分列冠、亚、季军，值得指出的是，品牌十强榜单变动较大，每月冠军都在易主。

累计排名

百货大楼、萨巴蒂尼累计夺冠

2015年1～10月，男西服累计销售额十强商场和十强品牌如下表所示，王府井百货大楼和萨巴蒂尼拔得头筹。

十强业绩

男西服销售额十强商场

当代商城再夺冠

2015年10月，参与统计的17家亿元商场中，约半数商场的男西服销售额实现增长，总销售额环比下降21.95？%。十强商场销售额占总销售额的89.99%。

十强商场男西服销售额如右图所示。本月男西服销售额前三强阵容发生变化，上月冠军王府井百货大楼被当代商城超越，本月排名第二，销售额约330万元；当代商城本年度第三次夺冠，实现销售额约360万元，环比下降27.86%，降幅明显，综合占比为16.78%；双安商场排名第三，销售额约220万元，占比为9.87%；其他商场销售额占比在4.67%～8.82%之间。

男西服销售量十强商场

复兴商业城优势夺冠

2015年10月，参与统计的17家亿元商场中，约半数商场的男西服销售量实现增长，总销售量环比下降32.13%。十强商场销售量占总销售量的95.77%。

复兴商业城夺得冠军，销售量环比增长15.38%，销量份额为21.8%；上月冠军王府井百货大楼下滑至第二名，销售量环比大幅下降73.76%，销量份额为14.99%；当代商城销售量环比下降43.62%，下滑至第三名，销量份额为14.64%；其他商场销量份额在2.65%～13.33%之间。

男西服销售额十强品牌

萨巴蒂尼领先优势明显

2015年10月，从17家亿元商场男西服销售额十强品牌看，只有4个品牌销售额实现了正增长，其余品牌均呈下降趋势。十强品牌销售额占总销售额的38.15%。

十强品牌男西服销售额如右图所示。本年度十强冠军多次易主，10月，萨巴蒂尼超越观奇洋服和威可多，夺得冠军，本月销售额约160万元，环比大幅增长105.52%，占比为7.18%；观奇洋服和威可多下滑至第二、三名，销售额分别实现约105万元和104万元，占比分别为4.85%和4.84%，两品牌之间差距较小。

男西服销售量十强品牌

十强榜单几乎重新洗牌

2015年10月，从17家亿元商场男西服销售量十强品牌看，7个品牌的销售量实现增长。十强品牌销售量占总销售量的32.9%。

依文以4.9%的销量份额超越上月冠军HOGO BOSS问鼎第一名，销量下降35.16%；CANUDILO以3674.19%的显著增幅，成为本月黑马，首次跻身十强，便夺得第二名的好成绩，销量份额为4.17%；帕萨雷尔本月夺得第三名，销量份额占比为3.64%；其他品牌销量份额在2.45%～3.27%之间。值得指出的是，上月销量十强品牌中，本月只有三家上榜，几乎重新洗牌。

定位解析

西单商场业绩领跑中端市场

将2015年10月男西服销售额十强商场按其市场定位分为3组，依照不同价位档次，通过图表的形式将各商场销量份额直观地表现出来。

第一组商场由当代商城、翠微大厦、蓝岛大厦和燕莎友谊商城组成，这4家商场主销高端男西服。其中，当代商城以24.06%的销量份额在高端市场位居十强首位，以较大优势保持领先，且在中端市场也有所布局；而翠微大厦和蓝岛大厦在高端市场的销量份额均超过9%。

第二组商场由西单商场和城乡贸易中心组成，这家商场主销中高端男西服。其中，西单商场以43.23%的销量份额在中高端市场位居首位，领先优势明显，同时，西单商场在高端市场的销量份额超过25%，在各档次市场全面发力。

第三组商场由复兴商业城、王府井百货大楼和双安商场组成，这3家商场主销平价男西服。其中，复兴商业城以40.91%的销量份额在平价市场位居十强首位，以较大优势保持领先；同时，王府井百货大楼在中高端市场都有所布局，实力不容小觑。

依文全面布局中高端市场

将2015年10月男西服销售额十强品牌按其市场定位分为3组，依照不同价位档次，通过图表的形式将各品牌销量份额直观地表现出来。

第一组品牌由HUGO BOSS、Aquascutum、观奇洋服、萨巴蒂尼和辛柏林组成，这5个品牌主销高端男西服，且销售的大部分产品为单价在2000元以上的高端服装。其中，HUGO BOSS在高端市场的销量份额为7.07%，领先本组其他品牌。

第二组品牌由依文、胜龙和雅戈尔组成，这3个品牌同样主销中高端男西服，且在各档次市场均占据一定销量份额。其中，依文以7.3%的销量份额在中端和高端市场占据较大优势；胜龙和雅戈尔在中高端市场的销量份额均超过3.5%，同样具有较强实力。

第三组品牌由沙驰和威可多组成，主销平价男西服。沙驰在平价市场优势较为明显，销量份额为5.32%；威可多除了在平价市场具有较强实力外，在高端市场的销量份额也达3.64%，并以此优势跻身男西服销售额第三名。