许益萍

近日，关于知名电视相亲节目《非诚勿扰》节目名称侵权一事在网上闹得沸沸扬扬。节目主持人孟非也在其微博上转发了人民网的评论文章《“非诚勿扰”为何成了金阿欢的？》，一时之间，众说纷纭。不过记者发现，舆论还是向《非诚勿扰》节目组倾斜，更有评论员直接称金阿欢为“文化小偷”、“文化流氓”，机智的网友甚至提出要抱着新华字典把四字成语统统注册成商标，现在看来，金阿欢赢了官司，却输了名声。

其实，《非诚勿扰》的此次版权纷争并不是个案。记者在中国轻纺城内采访时，也不时听到一些纺织企业遇到类似版权注册方面的尴尬。众所周知，中国轻纺城市场大规模的品牌建设之路始于2008年，但是中国轻纺城市场的发展却是从20世纪80年代就开始了。基于时代发展的制约，二十多年前的纺织企业在品牌注册方面并未引起高度重视。“当时做企业就是靠老板个人的诚信与产品的口碑，门市的名称就代表了一家企业的品牌。”记者在采访时经常听到类似的说法。

随着市场的发展，纺城企业的品牌意识日渐增强，越来越多的老牌企业开始走上注册商标的道路。可是，难题也就随之出现了。“当我们去注册长期沿用的门市名称作为品牌名字时，却发现这个名字早已被其他企业注册走了。有时候抢先注册品牌的企业只注册了其中一些领域，那么我们就可以在它们并未注册的领域内挑选与我们品牌相近的领域注册。”绍兴亚星贸易有限公司总经理胡雄炜告诉记者。

事实上，“亚星”这个品牌名称也只局限于纺织品贸易领域。“当我们想要注册以亚星命名的纺织生产工厂时却发现别人早已注册了。可是事实上，我们从80年代开始就在使用亚星这个名字了。”胡雄炜显得颇为无奈。

一方面是自己早已打出口碑的“类品牌”名称，之所以称其为“类品牌”，是因为虽然这些企业长期沿用的门市名称没有注册品牌，但是其早就具有了品牌的效应和功能。另一方面是随着市场的进步，企业的品牌化之路势在必行。可是一旦遇到品牌名称被抢先注册的情况，那么企业该如何注册自己的商标？

如果换一个新的品牌名称进行注册，那么此前多年积累下来的“类品牌”名称将被淹没；可是如果不注册一个自己的商标，一旦遇到金阿欢式的“文化流氓”，企业就会遭遇《非诚勿扰》般的版权纷争。

其实在记者看来，这些版权注册的尴尬也是正常的，它是一个企业、市场乃至国家品牌建设过程中出现的正常现象。就拿中国轻纺城市场的发展历程来看，二十多年前市场内的企业根本就不会有此种烦恼，可是随着市场不断地进步，市场内的企业慢慢与国际接轨，企业的品牌意识逐渐增强，所以才会出现此种尴尬。这其实也从一个侧面反映出轻纺城内的版权保护与品牌建设正在飞速发展当中。

事实也是如此，近十年来中国轻纺城市场内的品牌建设日渐完善。在过去的2015年，由绍兴依喜欧纺织品有限公司等6家企业牵头成立了中国轻纺城企业品牌发展促进会，并由柯桥区市场监督管理局中国轻纺城市场监督管理分局监督管理。纺城内的品牌建设开始从自上而下的“要我走品牌之路”慢慢向自下而上的“我要走品牌之路”演变，品牌建设前景一片光明，相信未来这样的尴尬之境会逐渐消失。