TAweekly：请您谈谈“吉麻良丝”品牌的创建初衷。

季国苗：创品牌是公司一直以来追求的目标。有品牌才有话语权。从2006年创办绍兴华通色纺有限公司开始，公司就想要创立自己的品牌。目前绍兴华通色纺有限公司已经申请成为浙江省著名商标、浙江省名牌产品。和色纺纱相比，面向终端消费者的家居服饰产品更加需要有强烈辨识度的商标。

只有在终端产品上创出属于自己的品牌，才能杜绝其他商家的仿冒，整个服装市场才会向前发展，我们的纺织行业在国际上才有话语权。所以，2011年，当周围的条件成熟之后，我们就着手创建“吉麻良丝”品牌。

TAweekly：您为什么会选择研发汉麻这样一种新材料，并为此成立一个专门的研究团队？

季国苗：其实研发汉麻是一个十分大胆的决定，也是一次不顾众人反对的冒险。为什么这么说呢？一方面，当时整体的经济形势并不明朗，正处在金融危机前夕，公司内部人心惶惶。另一方面，华通色纺也处在起步阶段，公司内部对汉麻并不了解，或者说整个汉麻市场几乎一片空白，到底什么是汉麻，未来能开发出什么样的产品，大家心里都没底，所以公司的高层并不希望进行这样一次冒险。

但是我一直以来就不喜欢走寻常路，既然要做，就要做出自己的特色。创办华通色纺时，我就没有选择普通的白纱，而是选择了工艺更为复杂的色纺纱，这就比生产一般的白纱要投入更多的资金和精力。而且当时我也一直在思索，几年后当色纺纱开始大肆流行时，公司该如何发展。所以当我知道有汉麻这样一种高性能的新材料时，我是非常欣喜的。而且正因为它的市场还没有打开，所以如果我们能够成为首批汉麻产品的研发生产商，必将赢得市场未来的主动权。

TAweekly：2012年“吉麻良丝”创建首家家居生活馆，2014年创建汉麻美学生活馆，未来还会推出新的生活馆或其他展销模式吗？

季国苗：近期我们在绍兴鲁迅故里内将以博物馆的形式开设一家旗舰店，消费者可以在里面喝茶、喝咖啡、吃简餐，充分体验“吉麻良丝”所宣扬的健康舒适的高品质生活。同时，消费者还可以现场体验织布等传统工艺，博物馆内的工作人员将现场制作个性化的小礼品。

未来，开设在各大商场内的“吉麻良丝”专柜也会慢慢被生活馆覆盖，所有的“吉麻良丝”旗舰店都将以汉麻美学生活馆和博物馆的形式面向国内外消费者。

TAweekly：品牌创建是一个长期的过程，这十年来您最大的感受是什么？

季国苗：品牌创建是一个十分艰辛的过程，没有持之以恒的毅力就不要轻易创建品牌，同时在这个过程中，企业也要量力而行。作为企业的领导者更需要有一颗平常心，要始终牢记：品牌创建不是一两年的事，它可能需要五到十年才能出一点成绩。而对我来说，创建一个响亮的民族品牌是我一辈子的事业。