□刘红伟

新媒体时代舆论引导现状及对策研究

□刘红伟

互联网、移动终端、云计算、大数据、IPV6、WEB3.0等媒介技术的发展在加快新媒体前进步伐的同时，也在解构着传统媒体单向、线型的信息传播格局，传者与受者的界限日趋消弭。新旧媒体交互共存，传播格局发生深刻变化，传统的舆论引导观念、机制、方法、手段对于网络舆论的引导显得束手无策。新媒体环境下，对于政府如何应对舆情，如何构建舆论引导体系提出了全新的要求。本文从新媒体时代舆论引导现状出发，进一步探讨舆论引导机制建设的可行性对策。

新媒体时代；舆论；引导机制

随着信息技术和通信技术的不断发展，Web3.0时代悄然兴起，新型媒体形式不断涌现并推陈出新，以手机和互联网为新的传播开创了新媒体时代。2015年7月中国互联网信息中心（CNNIC)发布的《第37次中国互联网络发展状况统计》显示：截至2015年12月，我国网民规模达6.68亿，互联网普及率为50.3%；其中手机网民规模达6.20亿，普及率由2014年的85.8%提升到90.1%。新技术的发展不仅引起了人们的生存状态和思维方式的变化，更导致了社会整体的舆论环境以及舆论格局的巨大变革。新媒体时代的传播手段多样、社会思潮多变、舆论环境复杂的特点使得原本无足轻重的小事都有可能在极短的时间内发酵为网络舆论热点，甚至演变为一场舆论危机。由此，如何规范和疏导舆论成为摆在学界、业界及政府面前的不容忽视的难题。

一、新媒体与传统媒……

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