黄月琴



“心灵鸡汤”与灾难叙事的情感规驯
——传媒的社交网络实践批判

黄月琴

在灾难事件中，“心灵鸡汤”在媒体的社交网络实践中被密集生产，感动模式成为灾难报道的主流范式。媒体一方面运用“心灵鸡汤”掩盖新闻生产能力不足的窘境，另一方面通过征用国家修辞，进行灾难美学对应和情感动员，并试图进行网络空间规驯。“鸡汤化”的灾难叙事给媒体带来专业价值消解的困境，同时面临着公众“反鸡汤”行动的批评与文化抵抗。关键词: 心灵鸡汤；灾难叙事；情感规驯；社交网络

“心灵鸡汤”是一种广为流传的文体。在中国，“心灵鸡汤”有受欢迎的独特社会心理基础，即它是中医原理的隐喻。“心灵鸡汤”的“配方”，是那些具有哲理的语录，励志的小故事，幽默卖萌的段子，加上绵密的煽情和抒情文风，字里行间充满了道德的自我感动。随着社交媒体的兴起，“心灵鸡汤”保持着迅猛的传播势头。不仅个人，各类企业和公关组织，还包括党政机关和新闻媒体，也纷纷加入制造“心灵鸡汤”的行列，成为在社交网络播撒情感博取注意的重要主体，“鸡汤化”成为各大传媒社交网络实践的主要特征。这种长于抒情感慨、拙于剖析梳理、乏于事实呈现的“鸡汤”风格，被称作新型“晚安体八股”。如遇突发事件或灾难事故，传媒“心灵鸡汤”和煽情报道更是密集生产，“感动”模式几近成为灾难新闻报道的“现象级”范式，引发社会广泛讨论和争议。

新闻传媒是现代性的产物，而理性是现代性的基础。……