电视媒体也需要“供给侧改革”

赵宇翀

重庆广电集团电视新闻频道副总监

“供给侧结构性改革”是2015年11月，习近平总书记在中央财经领导小组会议上首次提出的。从此以后，这个热词频繁见诸媒体，大家也都知道它是指引中国经济社会在新常态下运行发展的一把“金钥匙”。但它的真正含义是什么？结合自身工作领域又应该如何“落地”？对此，恐怕很多人也不甚了了。

笔者理解，“供给侧结构性改革”其实就是从供给、生产端入手，通过解放生产力，提升竞争力促进经济发展。具体而言，就是要求淘汰落后产能，将发展方向锁定新兴领域、创新领域，创造新的经济增长点。所谓“供给侧”，就是和需求侧相对应的一端。如果说需求侧是市场、消费等概念，供给侧就是生产要素的供给和有效利用。在过去短缺经济年代，是需求引导供给（供不应求，生产什么都好卖），到了今天产品过剩、供大于求的年代，就要靠供给侧创新来引领和创造新的市场需求。

“供给侧改革”是否只适用于经济领域？我认为，电视媒体同样需要用“供给侧改革”的思路去解决问题。虽然精神产品有其特殊性，但本质上仍然是一种产品，观众就是我们的消费者，只不过我们在追求物质回报的同时，也要兼顾宣传导向和传播效应。如果改革和创新的思路新颖，措施到位，落实有力，社会效益和经济效益并不矛盾，完全可以齐头并进。

那么，电视媒体如何进行“供给侧结构性改革”？笔者认为，首先要认清市场，认清需求，进而挖掘市场，引领需求。……