文/房殿生

体育与传媒的共生关系
——评《体育的媒介化生存：体育营销与传播论稿》

文/房殿生

随着时代的进步，我国体育事业得到了前所未有的发展。大众传媒介对体育的深度介入使得现代体育的面貌已经发生了深刻变革，出现了体育媒介化生存的现象。由北京体育大学洪健平著、北京体育大学出版社2015年11月出版的《体育的媒介化生存：体育营销与传播论稿》一书，是一本紧跟时代潮流的学术著作。该书以体育的媒介化生存为核心，探讨了当代社会体育与传媒的共生关系，生动而具体地阐述了体育营销与体育传播的相关理论和内容，具有一定的理论意义和社会意义。该书在研究主题、研究思路、研究方法方面具有以下特点。

研究主题新颖，观点创新，聚焦体育媒介化生存主题。时代的发展带动着媒体和体育的发展，作为媒介内容的体育同时自身也在不断媒介化。该书立足于时代背景，将研究主题锁定为体育媒介化生存，独创性地阐述了体育媒介化生存的三层深刻含义：体育比赛本身已经成为宣传媒介；体育的推广需要大众媒介的参与；电视为现代体育赛事运营贡献了举足轻重的转播权收入。通过全面系统的研究分析，作者认为要进一步做好赛事产品，以应对将要到来的新媒体技术的冲击。同时，作者认为社会化媒体的发展带来了崭新的传媒生态，作为后现代社会重要特征的“重新部落化”，也为体育发展带来了新的机遇和挑战。……