全球化背景下中国世界遗产地的品牌化建设

2016-02-17刘卫红

中原工学院学报 2016年5期

关键词：旅游建设

刘卫红

(中原工学院，郑州 450007)

全球化背景下中国世界遗产地的品牌化建设

刘卫红

(中原工学院，郑州 450007)

近年来，我国的世界遗产旅游得到了快速发展，但它们在国内外游客心目中的认知度却相差悬殊。在全球化背景下，为使我国的世界遗产地在塑造“美丽中国之旅”国家旅游形象和提高我国的国际旅游竞争力方面发挥应有的作用，需要加大品牌化建设力度。具体手段包括发挥官方网站在遗产地品牌化建设中的重要作用，提高旅游宣传的针对性和有效性，提高导游员的外语水平和跨文化沟通能力。

世界遗产；品牌化；国家旅游形象；美丽中国

目前，被联合国教科文组织列入《世界遗产名录》的世界遗产共1 007项，分布在161个国家。我国拥有47项世界遗产，其中文化遗产33项，自然遗产10项，自然与文化双重遗产4项。每一次申遗成功都会引发“世界遗产之旅”热，也都会引发人们对世界遗产保护与旅游资源开发话题的关注与讨论。近年来，人们保护世界遗产的意识逐渐增强，基本达成了“遗产保护第一，旅游开发第二”的共识。我国的世界遗产数量位居世界第二，如此宝贵而丰富的旅游资源，在国内外游客心目中的认知度却相差悬殊。鉴于我国世界遗产整体上的国际知名度较低、旅游竞争力较弱的事实，在全球化背景下，应该加强我国世界遗产的对外宣传和品牌化建设。