文│李明利（北京方圆品牌营销机构）

从“节水小米”看农产品的立体推广

文│李明利（北京方圆品牌营销机构）

近日，继“褚橙”“潘苹果”“柳桃”之后，地产大佬任志强也开始在天猫开卖“节水小米”。

近几年，随着农业产业越来越热，诸多行业大佬纷纷进军农业，但几年下来，这些大佬们精心打造的产品在市场的表现却不尽相同，“褚橙”一枝独秀，销量节节攀升，而“潘苹果”和“柳桃”则一直处于不温不火的状态。尽管此次任志强口口声声说自己做小米完全是为公益，与赚钱无关，但从目前来看，起码从表面上来看，“任小米”与“褚橙”“潘苹果”“柳桃”等并没有太大区别。那么，任志强的“任小米”能否成为粮食领域的“褚橙”呢？

北京方圆凭借多年丰富的市场实战经验认为，尽管“任小米”和“褚橙”都有名人做背书，但“褚橙”的成功绝不仅限于此，“任小米”要想创造“褚橙”一样的辉煌，成为粮食领域的“褚橙”并不是件轻松的事情。

一、从方向上来说

此次任志强卖小米，从一开始就在打公益牌，一直强调自己“赔钱、赔时间、赔精力、赔形象”，完全是为了节省水资源，改善内蒙古自治区阿拉善盟当地的荒漠化。本来，为了更好地推销产品，搞点“公益”的情怀无可厚非，其做法与潘石屹为家乡苹果代言打造“潘苹果”如出一辙，本来良好的公众形象可以为产品加分不少，但从方向上来说却不免有些偏颇。

为什么这么说呢？因为不管怎么玩情怀，最终的目的还是要卖产品，只有把产品卖出去，才能更好地促进“公益”。……