傅 旭

(淄博师范高等专科学校 艺术教育系，山东 淄博 255130)

“以人为本”理念在现代包装设计中的体现与思考

傅 旭

(淄博师范高等专科学校 艺术教育系，山东 淄博 255130)

以人为本的包装设计是实现包装与人们心灵和精神的沟通与交流，并提升为人性化、人文化的优良设计。它的产生与当今极为丰富的物质生活、飞速发展的经济、日益加快的生活节奏是分不开的。面对日趋激烈的市场竞争，对包装的要求也由单纯的保护、保存商品和展示产品信息的功能层次，上升到促进商品消费、建立品牌信誉的扩展意义上来。我们对以人为本的包装设计中的研究就是在这样的社会市场环境和消费者消费观念下产生和进一步展开的。

以人为本；人性化；情感化；包装设计

包装作为我们生活的一部分，随着商品经济的发展，它的内涵已经从最初的保护商品、方便运输，拓展到了推销商品、塑造品牌乃至树立企业形象的范畴。在各行各业中，各企业已俨然把包装看成是市场竞争的重要武器。在物质文明和科学技术高度发达的今天，人们对包装的需求变得越来越苛刻，已经不只停留在过去简单实用的层面上了。当人们在一定程度上得到功能的满足后，便会从精神上向包装索取更多、更高的要求。消费者所关注的商品包装不仅是包装的图形和色彩，而是看包装是否尊重消费者的情感，是否符合人们的品味和生活方式，即是否切实地做到以人为本。……