□王卫华（襄阳日报传媒集团，湖北　襄阳　441000）



地市级纸媒融合发展的方向把握与路径选择

□王卫华
（襄阳日报传媒集团，湖北襄阳441000）

实行媒体融合逐步成为了现代媒体发展的大趋势。笔者认为，地市级纸媒在融合发展过程的方向把握与路径选择上，应该注意下面几点。

内容生产，应以“满足市场需求”为先

互联网商业环境，倒逼纸媒正视用户需求。移动互联时代，智能手机大行其道，人们也进入了一个自媒体时代。如果人们认为你提供的新闻没有价值，不愿打开阅读、点赞，我们传统纸媒该怎么办?我们应该向物联网学习。所谓的物联网其实就是我们非常熟悉的，如淘宝、一号店、京东这些大型互联网企业，他们以消费者为“上帝”，放下身段，用户能想到的问题，他们总是设法解答、满足。

以调查、数据的方式，发现媒体用户的核心需求。地市级纸媒大多没有互联网后台的大数据，要稳住一线读者，争取更多读者，开拓经营市场，该怎么办？以下想法可供参考。

传统的办法。可利用群众来信，开座谈会，收集社会“意见领袖”的意见。

利用报纸及其自办新媒体进行互动。可设计用户需求问卷，开展有奖问卷调查；这些问卷调查，可与专业的调查部门如城市调查队、统计局合作，借用专业人员的外脑。

寻找本地有影响的微博、微信公众号或全国性的“双微”大号，进行资源互换，扩大信息收集渠道。与本地建立用户管理系统的商家，通过商业合作，获取用户资源。

报社……