解修波

(天津国土资源和房屋职业学院，天津　300270)



平面广告设计中图形元素应用浅析

解修波

(天津国土资源和房屋职业学院，天津300270)

图形元素作为平面设计中非常重要的视觉要素，对于平面广告设计形式的审美性和信息传达的功能性都起着至关重要的作用。如何对图形元素进行合理的应用以最大限度的实现平面广告设计的目的，是值得我们进行思路考和探讨的。

平面广告设计；图形元素；应用

图形元素作为平面设计中非常重要的视觉要素之一，对于平面广告设计形式的审美性和信息传达的功能性都起着至关重要的作用。平面广告设计是在二维的平面介质上运用文字、图形、色彩等视觉语言向受众传达信息的设计创造活动，其最终目的是吸引受众的注意将广告信息有效传达出去，并引起受众产生一些行为反应，对于商业广告而言就是让消费者做出购买的行为反应。在这个过程中，平面广告设计作为一种手段，可以概括为：将商家企业的产品、服务信息、经营理念等抽象化的概念内容，进行加工创造(创意设计)表现为具象化的可视的视觉符号。

随着现今社会进入了一个快节奏的信息化时代，人们获取信息的方式更加倾向于直观、简洁的图形信息，也可以说现今是一个“读图的时代”。图形元素作为一种重要的视觉语言，其传递信息的速度要比文字快得多，事实证明越是新颖、富有美感、效果突出的图形，越能引起受众的注意，并越会留下深刻的印象。……