面对巨大红利 做好IP的关键点在哪掌阅举办中国数字出版年会分论坛IP成为关键词

本刊讯 7月21日，由中国新闻出版研究院主办、掌阅科技股份有限公司协办的中国数字出版年会分论坛在北京国际会议中心举行。

本次分论坛的主题为“IP时代，数字阅读新形态”。论坛上，中国新闻出版研究院副院长张立，掌阅科技股份有限公司联合创始人、掌阅文学负责人王良等与嘉宾分享了自己的观点，畅谈了对知识产权（IP）及数字阅读的观点。

张立在致辞中指出版权的重要性，其是工业文明以来对创新创造的保障，版权不仅是中国的问题，更是全球面临的问题。与此同时，张立也对一些数字阅读企业一直以来在版权方面的努力作出了肯定。他以掌阅为例进行了说明，目前，掌阅与国内外近600家优质的版权单位合作，引进了高质量图书数字版权50万册，并于2014年10月获得全国版权示范单位称号，2015年6月荣获第四届世界知识产权组织版权金奖。张立还倡议产业内版权的健康发展，让内容产业保持原创力及创新精神。

王良认为，IP虽然很热，但是实际上全产业链真正的IP做起来很痛苦。他谈及了IP产业方面存在的一些问题，如传统IP授权方没有平台和用户能力，授权分散，无法协同运营；利益无法合理分配，购买版权后风险过大；粉丝用户无法聚合，形成不了流量力量等。“好的IP一定是有多种内容形态，单一内容形态即使受众再广，也很难形成IP概念。”这是王良对于一个好IP的理解。他同时也指出，文字、基础形态、漫画，或者是游戏都是殊途同归，无论什么样的方式产生好的IP，虽然起点形式不同但是最终形式一样。王良举例掌阅平台上的图片剧《指染成婚》，其基于文字内容又提供了视觉、听觉感知的产品形态，与用户的互动性极高，短时间内就拥有了大批粉丝用户，关注度更是节节攀升。他还谈到，目前掌阅的IP运营进入了一个新的阶段——从之前围绕内容开发到围绕用户开发，把普通读者变成深度粉丝用户，并围绕用户的感观进行多维的产品开发，满足不同用户的需求，最终在用户一方产生价值。

与会嘉宾一致认为，IP带来的红利巨大，但需要生态环境中各个企业各司其职，紧密协同，同时必须充分注重用户的态度，无论在文学还是影视作品的创作中，都要倾听用户的声音，把用户变成粉丝，在粉丝的推动下，让IP实现价值的成长。

（王运平）