□文|张慧芳

在IP运营中：出版只发现、创造、推广并引爆核心价值

□文|张慧芳

［摘 要］互联网的不断发展为各行业的互通与共赢提供了便利条件。IP运营这个产业链条上便集中了诸多认可某一IP潜在价值的“前期孵化器”。其中，出版、影视、动漫、游戏被业内人士戏称为该产业链条上的“四大天王”。每个“孵化器”都在IP衍生、发展、运营中起到了催化、培植和传播其价值的作用，但“四大天王”的参与阶段和盈利量级却截然不同。特别是出版，只有找准自己在产业链条中的角色和位置，才能真正在运营中找到精准的盈利模式。

［关键词］IP运营 图书 出版模式

IP在2015年开始为各行各业所关注：出版业在谈IP，影视圈在谈IP，游戏业也在谈IP。那么，IP运营产业链条中的“四大天王”们关注的IP究竟是什么呢？

IP是“互联网+”时代发展下的新叫法，最初它只是“Intellectual Property”（知识产权）的缩略词。但这两年在中国文化创意产业中流行的“IP”，并不完全是传统意义上的知识产权，从某种意义上说，目前中国文化创意产业中所说的IP，是知识产权和品牌的结合体。

《引爆IP：影游漫文超级IP打造之道》一书的作者王世颖老师在书中给IP一个通俗易懂的定义，那就是“有内容，有一定粉丝群和知名度的文化产品或文化产品碎片都可以称之为IP”。

过去的一年里，网络文学IP在文化创意行业爆发出前所未有的活力，《花千骨》《琅琊榜》等网络文学的IP改编都获得巨大成功，IP价值不断攀升，也引发了位于IP链前端的出版行业的重视。笔者认……