■钱 筠

华侨大学学报（自然科学版）编辑部，福建省泉州市城华北路269号 362021

学术期刊担负着传播科技信息，推动科技发展的重要作用，具有不可替代性［1］。随着出版产业化与期刊市场化改革的不断加快，学术期刊由于市场运营经验匮乏，面临着巨大的困境与挑战。从国际经验来看，无论是学术期刊还是非学术期刊，期刊产业的发展都与营销策略紧密相关［2］。学术期刊应该调整发展思路，强化市场意识，树立营销观念，从而顺应新时期学术期刊的发展趋势。

2011年，美国风险投资家约翰·杜尔首次提出“SoLoMo”这一概念。SoLoMo是由现今炙手可热的3 个关键词 Social（社会化）、Local（本地化）、Mobile（移动化）整合而成的衍生词。SoLoMo通过社会化媒体、本地化服务、移动互联网三者相互配合，实现信息的聚合，人气的聚集，从而进行全方位、多角度的精准营销，代表了市场营销最新的发展路径。王佳炜等［3］分析了SoLoMo趋势下品牌传播的机遇与应对；莫梅峰等［4］提出了SoLoMo在激活传统图书营销中的策略。然而，除此之外，相关研究较少。本文阐述了学术期刊的营销现状，分析了SoLoMo的营销特点，探讨学术期刊如何在SoLoMo模式下充分挖掘新媒体、新技术的巨大潜力进行有效而精准的营销。

1 学术期刊的营销现状

1.1 营销意识欠缺

学术期刊是知识的重要载体，担负着知识传播、知识创新的重要任务。在我国出版的近万种期刊中，学术期刊占比80%左右，其数量与种类繁多。然而，与之并不匹配的是学术期刊的发行量极小，远远比不上科普类、文化类等期刊，并且由于学术期刊具有极强的专业性和分众性，其主要受众为高学历、高素质的科研工作者，是名副其实的“小众”期刊。……