杨宁



原创文化类节目的现实图景与发展路径

杨宁

（黄淮学院文化传媒学院，河南驻马店 463000）

2013年以来，在“文化强国”的政治语境中，一批契合观众审美观念的原创文化类电视节目迅速崛起。这批节目在坚守文化节目品质、创新文化节目样态、拓展文化传播手段等方面做了许多有益的尝试，但在收视率和影响力方面的表现依然不尽如人意。原创文化类节目未来的发展必须从提高创新能力、确立精品意识，深挖文化内涵、重视现实观照，塑造文化品牌、获取国际认同等方面寻求突破。

传统文化；电视文化节目；原创；文化传播

很长一段时间以来，电视文化节目的定位和传播内容与观众的需求找不到很好的契合点，虽然电视文化节目播出的总时长在逐年增加，观众对它的关注度也在不断上升，但仍然处于曲高和寡的状态，普遍存在“叫好不叫座”的现象。

这种现象在2013年出现了改观。在这一年暑期档，河南卫视《汉字英雄》和中央电视台《中国汉字听写大会》强势登陆，引发了文化节目的收视风暴，并在全国迅速掀起了一股文化热潮，一批原创文化类节目迅速崛起，如河南卫视的《成语英雄》、河北卫视的《中华好诗词》等。2014年，这股“中国文化热”持续升温，原创文化类节目成了中国电视综艺节目市场上的新亮点。如河南电视台《汉字英雄》播出第二、三季，《成语英雄》播出第二季，新农村频道打造的《经典少年》也和观众见了面；中央电视台除了《中国汉字听写大会》播出第二季以外，还推出了《中国谜语大会》《中国成语大会》两档新节目，河北电视台的《中华好诗词》也继续发力。……