□文│李 东

（作者单位：南昌大学新闻与传播学院）

传媒产业已经成为国民经济发展的重要支撑之一。以美国为例，在美国排名前500家大型企业中，其中与传媒产业相关的企业就达到了20多家。反观我国，传媒产业发展还处于起步阶段，传媒产业对于国民经济发展的贡献率还偏低。究其原因，在于传媒产业是属于高投入、高利润、高竞争的行业，其对于资金的需求量较大，而我国资本市场对于传媒产业的资金支持十分有限，需要进一步优化资本市场介入传媒产业的发展模式。

一、市场经济条件下我国传媒产业做大做强所面临的困境

传媒产业是传媒这种信息传播载体发展到一定阶段的产物。具体来看，传媒产业指的是传播各类信息、知识的传媒实体部分所构成的产业群，是以图片、文字、声音、符号等形式的信息产品为主要产品的特殊产业。与其他产业相比，传媒产业具有以下几个方面的特点：①传媒产业的产品具有两种生产方式。一种是信息生产，即将分散的信息集中起来，形成完整的信息材料，这些信息材料本身就是一种传媒产品；另外一种是将各种信息材料通过杂志、电视、广播等物质载体体现出来，使得这些杂志、电视、广播成为一种传媒产品。②传媒产业是注意力产业。传媒产业并不仅仅依靠出售产品获取相应的利润回报，还可以让传媒机构将凝聚在版面或时段上的受众“出售”给广告商，这就意味着是否能够吸引受众的注意力是传媒产业是否能够实现经济价值的关键所在。……