李跃军，姜琴君

（台州学院 经贸管理学院，浙江 台州 318000）

农产品微商诚信问题与对策

李跃军，姜琴君

（台州学院 经贸管理学院，浙江 台州 318000）

微商已经成为农产品营销的重要手段，微商诚信问题也随之产生。农产品微商诚信问题表现为依靠微信“好友”获得的信赖消失、微商交易诚信风险、产品信息过度宣传、虚拟交易环境不真等方面，其根源是微信发送主体、农产品质量标准化、物流渠道、农产品本身所具有的特性等方面存在问题。为此，必须在微商管理、农产品品牌化建设、微商经营环境等方面采取相应的措施，才能推进农产品微商的健康发展。

农产品；微商诚信；诚信问题

微商是“互联网+”时代的重要产物，它是利用手机、平板等，依托微信微博、QQ空间等平台，以“个体”为单位，将传统营销方式与互联网相结合，从事电子商务活动的营销行为。农产品微商就是农户或经营户利用微信微博等互联网平台开展农产品电子商务营销的一种模式，具有能够实现农户自行批量销售，营销渠道成本低，产品价格不受销售商制约的特点。与APP相比，微商具有开发与维护成本低；与互联网营销相比，微商不需要注册，人人可以微商。随着手机普及和微信功能的广泛运用，微商模式在农产品营销中的地位越来越突出。据《中国互联网络发展状况统计报告》（2015年），至2014年底，中国手机网民规模已经达到6.06亿，网民中使用手机上网的人数占比达91.0%［1］。开展微商营销是推进农村电子商务发展，打破传统农业发展思维，突破农村发展瓶颈，推动产业转型升级的重要手段［2］。……