□李韶驰　程文丽（、中共广州市委党校 信息网络中心，广东　广州50070；、澳门科技大学 人文艺术学院，澳门）



网络广告公信力问题及其治理研究

□李韶驰1程文丽2（1、中共广州市委党校 信息网络中心，广东广州510070；2、澳门科技大学 人文艺术学院，澳门）

［摘 要］目前，网络广告正逐渐从新兴市场过渡为成熟市场，并将成为传播力最强的复合传播渠道，但无论是显性传播还是隐性传播，都普遍存在虚假失实、诚信缺失等问题，严重削弱了网络广告的公信力，从长远来看，也不利于整个网络广告市场的持续健康发展。因此，着力提升网络广告公信力、净化网络广告市场环境刻不容缓。鉴于互联网思维是一种充分利用互联网逻辑进行思考创新的系统化思维方式，可运用其中的用户思维、极致思维、平台思维、大数据思维和跨界思维来指导展开提升网络广告公信力的行动，以引导网络广告市场不断走向规范化。

［关键词］网络广告；公信力；互联网思维

随着互联网的飞速发展和不断普及，互联网越来越成为网民日常工作、学习和生活中不可或缺的组成部分。根据CNNIC发布的数据显示，截至2015年6月，我国网民规模达6.68亿，互联网普及率为48.8%，网民中使用手机上网的人群达5.94亿，占88.9%。［1］互联网正显示出越来越强的影响力和渗透力，这也使得互联网逐渐成为企业开展营销推广活动的主战场。根据《现代广告》对中国广告业的统计数据，2014年我国网络广告营业额增长了51.7%，达到了969.09亿元。按照这种发展趋势，2015年网络媒体广告将有望超越电视，成为传播力最强的复合传播渠道，由此可见，网络广告正逐渐从新兴市场过渡为成熟市场。……