文/贺 静

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中国数字化营销市场的标准先行者

文/贺 静

【团体标准系列报道 第4期】

2015年3月，国务院正式发布了《深化标准化工作改革方案》，以彻底打破标准化体制机制束缚，建立政府主导制定的标准与市场自主制定的标准协同发展、协调配套的新型标准体系，不断提升标准的先进性、有效性和适用性，让标准成为对质量的“硬约束”和对市场的“硬承诺”。这是新中国标准化发展史上具有里程碑意义的一件大事，标志着标准化改革全面启动，标准化事业发展进入了新的阶段。

一、千亿产业迫切需要标准

自1997年出现我国第一条互联网广告以来的15年内,平均每年数字化营销产业的复合增长率高达60%。2011年，中国的搜索引擎优化与付费搜索、门户与垂直网站展示广告、社会化媒体营销、视频营销、电子商务营销等，已经达到了1 600亿元规模，当时有咨询机构预计，中国数字化营销将继续保持高增长态势，到2015年，市场规模将达到3 000亿以上。

作为中国信息化社会的重要组成部分，数字产业得到了国家政府部门的重视，被列为《2006—2020年国家信息化发展战略》中的重要发展方向之一。上海市政府在国内率先从政策上明确扶持内容产业的发展，力争将上海建成全国、亚太乃至全球信息技术的汇集中心、加工中心和创意设计中心，成为世界数字文化内容进入中国的窗口和面向世界推进文化创新的重镇。

然而，随着技术应用形式、广告展现形式的不断丰富，数字化营销存在着多元化与统一性的矛盾。……