高岸明

“走出去”中国企业开展国际传播面临的挑战与对策

高岸明

“走出去”战略是中央总揽全局、高瞻远瞩、拓展中国国际发展空间、提升国家影响力的重大决策。近年来，中国企业海外拓展国际化、本土化程度不断提升，机遇和挑战并存，转型升级的需求日益突出，中国企业加强国际传播至关重要。面对企业国际传播自身能力不足和多方面的外部干扰，政府应加强统筹协调的力度，注重本土化表达，培养和使用跨文化国际传播人才，开创一条中国特色的“走出去”道路。

“走出去”；国际传播；挑战与对策

世纪之交，党中央、国务院在深入分析国民经济发展需求和经济全球化趋势后，提出了“走出去”国际化经营战略，标志着以“引进来”为主的中国改革开放进入了“引进”与“走出”双轮驱动的崭新战略阶段。党的十八大以来，中央进一步加强“走出去”全局谋划，推出“一带一路”战略，实施新一轮的全面开放，通过引导企业扩大国际合作、实现互利共赢，提升了中国的全球竞争力和影响力，开创出一条中国特色的“走出去”道路。

一、“走出去”企业海外发展特点

（一）国际化、本土化程度不断提升

中国企业家最大的优势在于勤奋、隐忍，中国企业最显著的特点在于适应性强，善于借鉴。在“走出去”的过程中，尽管遇到的困难难以计数，大部分中国企业都能主动学习，取长补短，适应国际化、本土化要求，不断提升企业治理水平，从而发展壮大了自身业务，提升了跨国经营的综合能力，为当地创造了就业，引入了资金，改善了基础设施，增加了资源附加值，促进了当地的经济社会发展，实现了互利共赢。……