董 慧

(铜陵职业技术学院 管理系，安徽 铜陵 244000)

铜陵市经济型连锁酒店营销策略调查分析

董 慧

(铜陵职业技术学院 管理系，安徽 铜陵 244000)

经济型酒店近10年来以连锁扩张的模式逐渐进驻国内中小城市。为探究中国中小城市经济型连锁酒店营销发展的现状，实地调研了安徽省铜陵市5家本地最具代表性的经济型连锁酒店，运用7PS理论方法分析其营销发展现状，针对铜陵市经济型连锁酒店营销策略传统保守的现状，提出网络营销、体验式营销和色彩营销等新型营销策略。

经济型连锁酒店；营销现状；营销策略

网络出版时间：2016-11-28 10:32:17

20世纪90年代以来，经济型酒店开始进入大众视野。随着旅游业的高速发展，经济型酒店开始以连锁经营模式迅速在国内一二线城市扩张，以铜陵市为代表的中小城市近10年也迎来了经济型连锁酒店的大批进驻。国内学者对经济型连锁酒店营销方面的研究文献多达上百万篇，其中对经济型连锁酒店营销策略的调查研究居多。彭华东通过对7天连锁酒店进行网络营销现状分析，得出其在互联网技术整合、会员制营销、网络传播提升形象和会员增值与互动等方面具有优势，但在转化在线预订消费者、沟通人情味和保障信息安全等方面还有不足[1]。姚燕认为传统的营销方式已经不能适应市场需求，营销策略也要与时俱进，要利用高科技手段，帮助经济型连锁酒店应对激烈的市场竞争[2]。何伶莉在对如家酒店的营销策略调查中，提出即使是全国连锁型酒店知名品牌也需要创新营销策略，譬如文化营销策略和危机公关策略等[3]。……