◇ 宋立芳

新媒体环境下的电视突围之路探析

◇ 宋立芳

本文通过剖析新媒体与电视行业的优势和劣势，提出了电视行业应对新媒体冲击的策略。

优劣对比突围之道

新媒体迅速“蚕食”电视的观众与市场。美国在线已与时代华纳合并；传统的电视艺术形态、创作状态被大规模地瓦解和颠覆；各种媒体相互之间的对峙、分离、独立的状态正在被打破，出现大兼并、大融合之势……

曾经顺风顺水的电视行业，与新媒体对比的优胜劣势剖析：

1 、传播与接收方式对比

电视曾在人们生活中占据重要位置。一家人围着电视收看节目，过去是人们休闲时分的最主要选择。但是新媒体出现后，电视的缺点就被凸现出来，被戏称为“双规”媒体——规定时间，规定地点收看。同时，它还存在新闻信息滞后、个性化不足以及互动不足等缺点。

新媒体则迎合了人们生活节奏不断加快，休闲时间越来越零碎的特征，传播速度快，形式多样，具有一定互动性，可使人们随时随地分享信息。重要的是，手机能够随时随地看视频。可以说，手机视频的兴起，对于电视业的打击是致命的。它悄无声息改变了人们的信息获取方式和休闲娱乐形式。也就是说，新媒体在传播途径和传播方式上，有着传统电视难以比拟的优势。

2 、成本与盈利方式对比

近年来科技迅猛发展，电视台的设备必须及时更新，硬件投入非常大。同时，在引进优秀节目时需要投入大量资金，也就是说，电视若要维持正常运转，需要大量的财力、物力与人力，但其运营的频道却不多，经济方面存在巨大压力。