◇ 王江红

目标受众视角下区县台文化栏目创新构想
——以《古今昌平》为个案的探索

◇ 王江红

本文从寻找目标受众、搭建专众平台、赢得广泛参与、盘活存量资源四个步骤入手，构想、梳理了昌平电视台《古今昌平》节目形态创新思路。

区县台 创新

作为区县电视台的一档历史文化类栏目，《古今昌平》【1】栏目可谓“草根出身”，起点不高，与《探索·发现》《国宝档案》《档案》等相同（或近似）类型的大牌栏目相距甚远。但是，正所谓“苔花如米小，也学牡丹开”，栏目创办8年多来，一直秉承着优秀的人文历史传统，坚持“贴近实际、贴近生活、贴近群众” 原则，孜孜以求，耕耘不断，得到了军都大地、燕山脚下收视群体的持续关注。作为主创团队的一员，面对新媒体的冲击波，面对种种节目的跨界融合趋势，以目标受众为视角，对这个栏目的创新路径做一些探讨，希望得到方家的指点。

一、启动多维观察 寻找目标受众

在昌平范围内，特别是相对精英的人群当中，《古今昌平》一直有着较高的好评率。但是，这些给予《古今昌平》好评的人是谁？他们有哪些共同特征？对栏目有哪些期待？这些期待能否成为栏目发展的新方向和新契机？结合“专众”概念，结合我们的创作实践，笔者认为，《古今昌平》作为区县文化栏目发展创新的第一步，就是对自身的目标受众进行定位梳理。

2009年初秋开启的《探秘十三陵》系列节目，是《古今昌平》栏目发展进程中颇为重要的一个阶段。这一总数122集的系列节目播出后在当地引起广泛反响【2】。……