◇ 张春玲

互联网时代新闻舆论引导实效性分析

◇ 张春玲

作者从互联网时代的实际出发，对新闻舆论引导的意义、特点以及实效性进行了深入分析，得出新时期舆论引导应具有互联网思维、多渠道发声、分众化传播、重视网络舆情等结论。

互联网 舆论引导 实效性

习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上强调：做好党的新闻舆论工作，事关旗帜和道路，事关贯彻落实党的理论和路线方针政策，事关顺利推进党和国家各项事业，事关全党全国各族人民凝聚力和向心力，事关党和国家前途命运。党的新闻舆论工作是党的一项重要工作，是治国理政、定国安邦的大事，要切实提高党的新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力。总书记的重要讲话，既是立足于当代社会现实和媒体发展趋势对新闻舆论做出的科学概括，也是在此基础上对新闻宣传队伍提出的明确要求。本文就互联网时代主流媒体如何提高新闻舆论引导的实效性进行分析。

一、新闻舆论引导的重要意义

“舆论”一词，用英文直译即“公众的意见”（publicopinion），向来被视为一种无形的社会力量。马克思将“舆论”看作是一种“普遍的、隐蔽的和强制的力量”。梁启超在《舆论之母与舆论之仆》一文中写到：“凡欲为国民有所尽力者，苟反抗于舆论，必不足以成事。”毛泽东在《临江仙·给丁玲同志》一词中写道：“纤笔一枝谁与似？三千毛瑟精兵。”可见，舆论是政治、社会生活中非常重要的一部分。

舆论的形成需要舆论场，而舆论场就是指包含若干相互刺激因素、使许多人形成共同意见的时空环境。……