裴锦泽，曾娇霞，王佳佳，苏宝财

（福建农林大学经济学院，福州 350002）

“互联网+农业”背景下青年返乡创业路径分析

裴锦泽，曾娇霞，王佳佳，苏宝财

（福建农林大学经济学院，福州 350002）

“互联网+农业”的发展为农村青年返乡创业提供了有利的条件，并且产生了多领域的创业机会，共同推动农业发展及产业融合。文章选取福建省6个返乡创业青年为研究对象，分析其所进行的创业路径选择，得出“互联网+农业”的创业优势，为青年返乡创业和农业发展提供借鉴。

互联网+农业 返乡青年 创业

1 青年返乡创业的概况分析

传统农业存在着消息闭塞、流通受限、农民分散经营、服务体系滞后等问题，当农业与互联网结合后，可以降低信息不对称、减少交易成本、提高生产效率。[1]返乡青年依托互联网，并针对产业链中的一个具体环节进行创业，既把握住了创业机会，也助推了“互联网+农业”的发展。从产业链条上看，在福建省出现了多个农业服务领域典型的创业青年，建立了新媒体平台，解决农业服务信息问题；以农产品网货化为切入点，服务县域电商发展；组建农产品文创设计团队，为农产品做“嫁衣”；利用“千县优品”微商城平台，打通农产品销售渠道；借助微信、媒体等多个平台进行农业众筹，筹集农业发展资金；发起“姜湖论健”社群活动，将产品经营转化为客群经营。不同环节上的创新创业，促成了“互联网+农业”的蓬勃发展局面。

2 “互联网+农业”背景下的创业路径选择

2.1 搭建互联网信息平台

生产信息、市场信息、政策信息对农户经营起着至关重要的作用。微信、微博等新媒介的兴起及4G手机的普及，使得农户接收信息的能力增强，降低了农业经营风险。宁德市蕉城区赤溪镇返乡创业青年吴建利用微信建立“赤溪镇各村团支部书记创业交流群”，群里拥有农业专家、政务人员、市场经营者等多类群体，起到了农业信息及时发布、生产与消费、沟通的功能，其运营的“蕉城农业”平均阅读量上千，成为具有价值的互联网信息传播平台。

2.2 进行农产品网货设计

乡村优质农产品的包装、保鲜、运输、规格问题是普通农户无法解决的难题。针对农产品网货化的需求，三明市建宁县的返乡创业青年陈健选择了当地的黄花梨、黄桃等多个品种进行设计，自主研发农产品泡沫包装盒，大大提高了黄花梨在运输过程中的抗压能力。通过在密封的包装盒中添加冰袋延长保质期，利用甜度检测器保障产品品质，实现了产品的标准化和网货化，并拓展了农产品的经营范围。

2.3 从事农产品文创开发

农产品的文化创意开发需要根据产品功能和消费者需求进行精心设计。福州市鼓楼区的返乡创业青年陈再淳成立“土货先生”文创团队，为优质农产品做“嫁衣”。团队以“发现产品功能-定位目标消费群体-分析消费者特征-寻找营销渠道-创立农业品牌”为技术路径，成功策划了“茶油奶奶”等多个文创项目，发展前景看好。

2.4 建设互联网营销渠道

随着互联网平台的发展，微商城的出现为农业经营开辟了新的渠道，拉近了生产者与消费者之间的距离，让消费变得更加方便、快捷。莆田市城厢区返乡创业青年陈戎建设“千县优品”互联网营销渠道，收集各地青年创业产品和乡村优质农产品进行统一营销推广，并且利用直播平台和微商模式开展产品营销，通过与消费者精准对接，减少中间环节，创新农产品运营新模式[2]。

2.5 开发新媒体经营模式

新媒体的出现让生产过程变得更透明，随之而来的农业众筹在新媒体渠道上得以快速发展。泉州市向阳乡返乡创业青年吴成贤利用微信朋友圈、公众号、自媒体等多个途径发起农业众筹，在《助村》微信公众号上发布“花100元认养一棵佛手树吧”的文章，阅读量近5万次，先后吸引3 000多人参与佛手众筹，获得农业生产资金30余万元，有效解决了创业资金短缺的问题。

2.6 构建产品粉丝的社群

互联网的出现让传统行业从经营产品转向了经营客群，把握产品特征，找到产品需求的社群，形成粉丝经济，构成了新型的创业模式。龙岩市长汀县的返乡创业青年丘思沛利用互联网平台发布“姜产品系列”信息，让消费者决定姜衍生品及文化产品的开发，并举办“姜湖论健”微信好友线下交流活动，从而拥有了社交网络中的忠诚粉丝客户。

3 依托“互联网+农业”的创业优势分析

3.1 把握市场机会

当前，农产品的粗放经营与消费者的个性需求之间存在着矛盾，因此为返乡青年提供了良好的创业机会。依托互联网平台进行创业，有利于瞄准特定的消费群体，找到市场的细分领域，针对农业企业和专业户需求的产品及服务开展创业活动更容易取得成功[3]。

3.2 降低创业风险

农业生产面临着自然风险、市场风险等众多难题，在互联网平台上进行创业，更多的是投入人工成本和智力资源。相对而言，风险程度低，有利于返乡青年进行创业及不断调整创业路径，优化创业项目。

3.3 激发农业活力

传统农业成本高、效益低、投资回报周期长。互联网的出现，极大地提高了农业的附加值，推动一、二、三产业的融合发展。以农业产业链为切入点，在产业链上选择合适角度进行创业，将能有效激发农业活力，推动产业发展。

4 推动青年返乡创业的对策建议

4.1 构建服务型农业众创空间

整合农业产业链中各环节的服务团队，对返乡创业青年的问题进行诊断和服务，既能有效推动“大众创业，万众创新”，又能解决农业发展的薄弱环节，促进返乡青年的共同发展。

4.2 结合高校人才培养策略

大学生是返乡创业的重要力量，推动青年返乡创业必须与高校人才培养策略相结合，充分挖掘涉农院校的人才资源，在地方建立返乡创业实训基地，利用高校的技术资源、专家资源和产业资源服务于返乡创业青年，形成“青年主动、高校推动、政府带动”的3方力量，为青年返乡创业保驾护航。

4.3 优化返乡创业培训模式

创业培训是提升创业者综合素质的有效渠道，依托互联网平台开展系列服务，有利于将培训效益最大化。通过互联网传播创业者故事，以“推广人品”带动“销售产品”，让消费者与生产者之间实现互动交流，解决消费信任问题。只有将培训班与特色农产品整合到共有平台，才能利用集中推广、资源互通、客群互用的有效形式，让创业培训更有利于青年返乡创业的发展。

[1] 胡昌龙．基于“互联网+农业”的精准扶贫应用研究．湖北工业职业技术学院学报，2016，（15）

[2] 林若飞．“互联网+农业”企业生产能力的实证研究．福建师范大学学报，2016，（1）

[3] 刘婕．云南省发展“互联网+农业”的思考与探索．农业科技管理，2016，4（35）