王海刚　张晓铮（湖南师范大学新闻与传播学院，长沙，410081）

《庸言》书业广告考略

王海刚张晓铮
（湖南师范大学新闻与传播学院，长沙，410081）

《庸言》作为梁启超1912年从日本回国后创办的当时中国发行量最大的政论刊物，风行一时，影响甚大。《庸言》除了刊登政论、新闻、时评等文章外，也刊载了丰富多彩的书业广告。文章从广告的视角，分析《庸言》书业广告的类型、技巧、特征及其时代写照，管窥社会背景和政治文化变迁。

《庸言》书业广告出版史

1912年2月，袁世凯就任中华民国临时大总统，同年10月8日，梁启超在袁世凯的多次邀请下，由日本抵达天津。他回国后即表达了不入政界而希望通过办报来宣传宪政理念。在此背景下，《庸言》半月刊于1912年12月在天津创刊，梁启超任主笔，吴贯因任编辑，由北京正蒙印书局印刷发行［1］。《庸言》作为梁启超创办的当时中国发行量最大的政论刊物，除了涵盖大量的政论和时评文章外，也刊载了丰富多彩的广告，其中尤以书业广告所占比重最大。本文试从书业广告的视角，管窥社会背景和政治文化变迁。

1　《庸言》书业广告的类型

《庸言》创刊于1912年12月1日，第一卷是半月刊，每月1日、16日出版，梁启超任主编，1914 年2月15日起，由黄远生主持，这也是《庸言》第二卷的开始。第二卷第1、2号合刊，同时依照原来编号顺序编为25、26号［2］。《庸言》共发行2卷30号，于1914年6月出版第30号后停刊，前后历时一年六个月。据笔者统计，在此期间的每一期刊物，都含有一定的广告内容，共计341条（包含重复出现的广告内容）。……