石姝莉　刘紫欣（辽宁大学新闻与传播学院，沈阳，110136）

基于4C理论的出版社微信营销模式探析

石姝莉刘紫欣
（辽宁大学新闻与传播学院，沈阳，110136）

随着“强化互联网思维”的提出，传媒出版业“互联网+”模式出现快速发展倾向，微信作为重要的移动互联网即时通讯客户端，其在图书出版营销方面的作用和功能不断被发掘。本文在探讨目前出版社微信营销模式基础上，基于4C理论对出版社微信营销要素进行分析，最后就出版社微信营销的未来发展提出预测与见解。

4C理论出版社微信营销营销模式

随着“强化互联网思维”的提出，传媒出版业“互联网+”模式出现快速发展倾向，微信作为重要的移动互联网即时通讯客户端，其在图书出版营销方面的作用和功能不断被发掘。2015年发布的《中国互联网发展报告》中显示，截至2014年12月，我国即时通信网民规模达5.88亿，比2013年底增长了5561万，年增长率为10.4%。即时通信使用率为90.6%，较2013年底增长了4.4个百分点，使用率位居第一［1］。从今天互联网的规模来看，移动互联网在整个新媒体经济中的作用急速攀升，微信作为移动互联网即时通讯客户端的扛鼎之作，其营销和广告效益更是凸显，因此，出版企业数字化转型之路中自不可错过微信营销这一重要方式。

1　出版社微信营销模式初探

据本文统计，复旦大学新闻学院新媒体榜单里大约有225个与“图书”相关的微信公众号，101条与“出版”相关的微信公众号。由此可见，微信平台使用者数量的裂变式增长及其对社交方式带来的巨大变革力已经引起出版单位的极大重视［2］。……