■ 朱东梅



线上上涨 线下松动线下线上成本日渐趋同

■ 朱东梅

京东单方面上涨扣点

5月中旬，赶在上半年最大的电商促销节点6.18之前，北京某三线洗衣机品牌的代理商接到了京东相关部门下发的通知，通知称，下个月起，京东与该品牌合作的商业折扣将从以前的11.5%上调到15%。这意味着，家电最大的线上平台京东白电的商业折扣同比上涨的幅度达三成。

有品牌电商总监分析认为，京东今年的扣点上涨的幅度是近年来最高的，背景是多方面的，上涨的品牌、品类也是有针对性的。首先看，京东的2015年报仍处于亏损状态。数据显示，2015全年交易总额达4627亿元，净收入达1813亿元，亏损94亿元。尽管京东这几年的业绩增长明显，但是随着规模的扩大，京东人工和运营等费用的上涨较大，也是事实。例如，2015年第四季度，京东的费用为120亿元，环比增幅为78.2%，同比增长为133%。其中，履约费用为45亿元，同比增长75%；营销费用为27亿元，同比增长81%；技术和内容费用为11亿元，同比增长74%；总务和行政费用为10亿元，同比增长109%。运营成本的大幅上涨，势必增加了京东的盈利难度。

有零售专家认为，除了费用的增长，京东在2015年追加投资了途牛、天天果园、永辉超市、金蝶软件、饿了么、分期乐等各领域知名企业，累计投资额近百亿元。这与京东的亏损额度基本相当。由此看，在互联网+的大变局下，除了订单正在从PC端转向移动端，移动互联还在将O2O与电商做持续不断地深化融合，京东正在抢占众多核心领域的行业风口，抢夺互联网+带来的新市场。……