■ 朱东梅



特殊城市的特殊市场

■ 朱东梅

延吉市是吉林省延边朝鲜族自治州的首府，位于吉林省东部、延边州中部、长白山脉北麓，是全州政治、经济、文化与对外交往的中心。延吉处于东北亚经济圈的腹地，是吉林省东部的中心城市、中国优秀旅游城市、全国百强县之一。因为经常接待韩国消费者，延吉有“小首尔”之称。在2 0 1 4年中国城市排名中，延吉被列入“四线城市”，也国内知名的劳务出口城市。

迥异的消费特征

从消费的角度看，因为与韩国、日本两国的经济往来频繁，整个延边自治州劳务输出对经济的带动非常大，也使得延吉成为具有朝鲜族特征的消费市场。尤其是交通的改善，使得旅游业、餐饮业成为延吉新的经济增长点。

在延边，因为大部分居民为朝鲜族人，不但经济收入得到带动，消费者的消费习惯也与大部分的中国人迥然不同。

首先看延吉老百姓的收入水平。因为与韩国近在咫尺，韩国的工资水平远高于中国，在语言交流上没有障碍，因此，延吉很多青壮年的收入来源是去韩国打工。其结果就是，这些人每年可以挣回二三十万元人民币。这个工资水平即便是在国内的一线城市，也已经属于中高水平了。所以，延吉的普通家庭都是具有较强消费能力的。以延百家电为例，这里销售的冰洗产品的平均客单价甚至高于长春的欧亚百货同类产品的平均客单价。

再看延吉人的消费习惯。中国人是全世界最爱存钱的国家。因此，工资收入水平处于中下等的中国，却是全世界储蓄率最高的国家。……