高丽娜

郑州工业应用技术学院，河南　新郑　451150



公益广告的社会功能探究

高丽娜

郑州工业应用技术学院，河南新郑451150

摘要：公益广告作为一种重要的现代化大众传播教育形式，公益广告的社会教育功能是十分明显的。它在促进社会大众、人和自然和谐相处，让人们以真、善、美去奉献于社会公益事业等方面的作用是不可忽视的。

关键词：电视公益广告；社会功能

广告在生活中无处不在，因为广告的这种表现形式及它所带来的影响力，使商家不惜花重金买下好的广告创意和设计来吸引消费者注意，拉动产品在市场中的销售，从而在激烈的竞争中占据市场的主要地位，所以绝大部分的广告都透漏着浓厚的商业气息。但是公益广告属于社会公益事业，强调的是传播社会责任感。弘扬真、善、美，促进社会和谐发展。

一、增强公众的社会责任感，促进社会主义精神文明建设

首先，从企业公益广告而言，企业将资金投人公益广告，对企业自身也有很大影响。从宏观角度而言，有利于社会精神文明的建设和发展，有利于提高公众的社会责任心。从微观角度而言，企业公益广告能够扩大企业的知名度，增大企业的社会影响力，提高企业自身的文化建设和社会责任感。

例如，大家印象深刻的公益广告《打包篇》，影片中的爸爸得了阿兹海默症，他的记忆也一天不如一天，甚至连自己的亲生儿子都认不出来。在一次饭桌上吃饭期间，爸爸看见桌上盘子里仅剩两个饺子，一把将剩下的饺子装进了口袋。……