文/蒋沁燕



物联网视域下的传媒转型之路

文/蒋沁燕

对于传媒领域而言，物联网的广泛应用将对传媒产业带来巨大冲击和难得机遇。就像曾经的互联网崛起之时一样，我们究竟该以何种态度去面对它，是在“消亡论”中保持沉默，还是在“发展论”中主动拥抱？历史将证明，谁抓住了物联网技术发展的先机，并有效地加以运用，谁就能实现时代转型，赢得竞争优势。对此，本文结合当代大众传媒现状，重点探讨物联网视域下传媒转型的发展路径，以期对大众传媒的未来发展提供参考借鉴。

物联网视域下传媒环境的新变

物联网属于互联网的一种延伸，在物联网时代，所有物体都能成为媒体和媒介终端，出现了物体传媒化，而传媒发生了极大扩容，并形成传媒物化，由此带来了真正的“传媒化生存”语境，带来了传媒环境的时代新变。

传播空间的扩展。物联网的出现不仅提高了智能化生活水平，而且拓展了传媒的信息空间，实现了人与物的广泛交流与控制。物联网时代语境下，人们对物理空间的信息跟踪与操控兴趣被充分激发出来，对物体的智能化控制越来越普及。随着物联网的广泛应用，受众在信息获取与共享方面的需求将变得更加多元化、个性化，现代传媒空间的扩展将推动传媒产业的时代转型。

媒介范围的扩大。按照传统的媒介划分，广播、电视、网络等传播工具是真正意义上的传播介质，但物联网时代，所有物体都可以成为媒介，借助于现代化信息技术，可以实现人与物、物与物的信息沟通，所有物体都可以通过传感器向外界传递信息。可以说，在物联网时代，所有物体都可能成为一种信息媒介，媒介范围得到了前所未有的拓展。

生活的媒体化。物联网借助现代通信技术将物体接入信息系统，实现了人们对物体的智能操控。也就是说，在物联网的支撑下，人们对物理空间的控制渗透到生活的各个领域中，彻底打破了互联网的时空限制，加大了生活媒体化实现的可能性。生活媒体化集中表现为人们借助媒体化技术和手段进行物体操控，并通过物联网系统来感知物体所传达的信息。

互动空间的拓展。尽管互联网极大地拓展了人们的互动空间，但这种空间是虚拟的，并局限于人际交流。物联网时代，人们实现了对物体的智能操控，能够真正意义上地实现人物交流。例如，可通过物联网阅读杂志、观看影视作品或与其他人进行现场交流。在物联网条件下，受众与传媒机构之间的界限日益模糊，受众之间可以作为信息源进行信息传播和信息互动，如有线电视网、电信网和互联网的三网融合，受众能够通过物联网系统，实现对三大网络系统的控制，进一步拓展人们的交流互动空间。

信息资源的融合。物联网时代，信息将无处不在，它将赋予传统媒介更多的功能，使其成为具备多功能的信息融合体。例如，在物联网时代，传统电视媒体与网络媒体融合，与通信设备整合，与其他实体机构整合等，这样一来，电视媒体不仅能够收看电视节目，而且能够进行即时通讯、浏览网页、在线购物等，受众能够在整合后的媒介上收获所有信息。物联网时代，传统媒体需要重新进行角色定位，要注重信息生产和服务质量的提升，通过信息资源的整合实现自身信息源的高效利用。

物联网视域下的传媒转型发展路径

注重智能推送建设，提供宽泛信息服务。随着物联网的发展，传媒业已经由最初的数字化传播和互动化传播，转向大数据传播和云传播，实现精准的信息推送，呈现智能化发展趋势。但是，物联网条件下的信息将发生更加剧烈的“爆炸”，信息过载问题将日益严峻，庞杂的数据将引发更深层次的困惑：信息爆炸对受众应有价值判断能力和主观能动性将带来深远影响。所以，媒体工作者如何借助物联网技术高效、精准地传递信息尤为关键。从物联网在传媒领域的应用现状来看，传媒业的转型将经历三个阶段。首先，物联网的互动性与共享性将促使其向快速传播信息工具的角色转变，对应的盈利模式是门户网站广告；其次，进一步强化受众体验，充分满足受众个性化信息需求，开始向精准营销的盈利模式转变；再次，利用物联网技术实现信息智能推送，构建全新的信息宽泛服务体系。

物联网时代是更加开放、互动、共享和融合的信息时代。随着信息获取渠道个性化要求的不断提高，对应的精准推送服务模式也将愈加显著。此外，随着物联网技术的成熟，大数据技术、智能推送等将成为传媒发展的新突破。未来传媒业的转型，最关键的是要抓住入口，为服务社会、服务受众提供宽泛信息服务。

加强技术研发力度，提高传媒创新力。物联网是浩大的社会工程，要想实现其健康发展就必须获取社会各界的大力支持。各级政府要加大资金投入力度，为物联网发展创造良好的外在环境，同时要出台各项优惠政策，为物联网发展营造良好环境。信息的传播离不开有形载体，随着现代信息技术的成熟，承载信息的载体日益丰富，除了报纸、广播和电视等传统媒体外，物联网、移动终端、旅游等非媒体也成为了重要的信息载体。

可以说，物理网正凭借其独有的优势，渗透到受众生活的方方面面和社会各个领域，进一步拓展了传媒的创新空间。只有各级政府积极投入，加大物联网技术研发力度，让物联网与传媒实现深度融合，为传媒创新与转型奠定坚实技术基础，这才是传媒转型的重点。现代传媒业已经成为应用新技术的重要领域，物联网技术也极大地改变了信息生产、传播和消费的方式。实际上，媒体发展史也证明了每一次科技革命都会带来新的传媒业态，提高媒体的信息表现力、感染力和传播力，进而推动传媒的创新与转型。

拓展应用市场，提高传媒整合力。对传媒业来讲，要与时俱进，时刻关注物联网发展动态，积极投身到物联网建设中，把握时代发展机遇，充分利用物联网技术和平台提高信息生产和服务能力，尽快形成新一轮的市场竞争优势。对广大受众来讲，要解放思想，坚持共建共享的原则，以开放的心态接纳物联网这一新生事物，大力支持物联网发展，主动参与物联网建设，及时反馈实际存在的问题，根据信息接受体验为传媒机构提供建议，由此形成物联网视域下传媒转型与创新的根本驱动力。

当物联网广泛应用于传媒领域时，受众因思维方式和生活方式的差异性，必然会发生一系列的冲突，原有接收信息方式和消费习惯也将受到巨大冲击，而这也是物联网时代传媒转型的攻坚克难的阶段。此时，要想实现传媒整合力的全面提升，就必须采取有效措施缩短冲击时间，提高受众物联网传媒的认知度，促使传媒整合进入稳定发展状态。

完善运行平台，保持传播持久力。物联网时代，物联网公共服务平台将成为传媒转型发展的重大切入点，非常有利于形成生命力较强的媒体传播力。物联网视域下传媒公共服务平台主要包括统一的物联网终端管理、智能化信息互动平台、电信级信息监督机制、共性技术工具库和系统测评体系五大内涵。只有不断完善物联网传媒的运行平台，才能有效解决传媒物联网应用高成本、低复制的问题。

通过统一的物联网公共服务平台，媒体可以实现信息的整合，将不同主体提供的各类信息和服务加以优化，再提供给有需要的受众，进而充分满足受众对信息传播泛在化和个性化的需求，为受众提供额外价值的信息服务，不仅可以有效满足物联网公共管理需要，还能满足受众传媒应用的需要，就是提供以传媒机构为主体的聚合服务。以广东省物联网的传媒应用为例，云浮市新兴县的国恩寺利用物联网为广大受众打造了一个智能化信息平台，在该平台上，来自全球的佛学爱好者都可以进行即时交流与互动，达到模拟现实的传播效果，有效解决了虚拟世界和现实世界的时空交融问题。同时，该平台还能够向国内外受众传播有关六祖故居等相关信息，有效提高和维持了媒体信息传播的持久力。因此，在物联网时代，传媒业的转型必须注重物联网公共服务平台建设，打破互联网时代信息传播的“虚－实时空”的限制，推动物联网与传媒的深入融合。

可以说，作为高度整合的信息反馈平台，物联网为广大受众提供了前所未有的信息获取便利，促使信息传播者对传播行为加以调整，进一步推动了媒体的转型发展。媒体及受众通过对信息的采集、整合与利用，拓展传播范围和媒介空间，也对物联网的发展产生了深刻影响。物联网并非孤立存在，随着“互联网+”时代的全面到来，全新的信息传播格局正在形成。在挑战与机遇并存的物联网时代，传媒业应从战略层面思考如何拓展新的产业空间，创新信息生产与服务模式，不断推动传媒的创新与转型，实现传媒业的可持续发展。

中南财经政法大学