谢晓东 邓小珍

常州戏曲广播的“互联网+”

谢晓东 邓小珍

“互联网+”概念一出，各行业都推出了自己的“+”策略。“广播+”的加号后面可以是那些能够为广播电台注入鲜活元素的新创意、新思维，如互动模式、活动营销等，给传统广播带来新的拓展空间。

2015年元月起，常州戏曲广播推出微信公众号，“好戏好曲好广播，好听好玩好生活！实时互动、活动公告、票友空中联欢；弘扬、发展并推动地方戏曲文化”。已吸纳粉丝八千多人，都是戏曲广播的“忠粉”和“铁粉”。英国传播学者克里斯·韦斯科特说过：“广播不会因为互联网的出现而死亡，但是会改变。”常州戏曲广播的微信运用就是结合新媒体的改变。借势新媒体，将微信公众号引入戏曲广播的传播渠道和互动环节，在听众与主持人、戏曲名家之间提供便捷的交流平台，实现传播效果最大化。微信公众号不仅成为常州戏曲广播的内容平台，更成了戏曲广播“互联网+”的重要工具。

一、社会老龄化背景下，老年网民稳步增长

据第37次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2015年12月，我国网民规模已达6.88亿。其中，60岁及以上的网民比例从2014年的2.4%增长到3.9%，而在10年前，这一比例仅为0.8%。这意味着，我国60岁以上的网民已经超过2500万人。导致这一变化的原因，一是宽带网络和智能手机日益普及，增加了老年群体接触新媒体的机会，而新媒体也逐渐变得越来越人性化，越来越多的老年人愿意尝试新媒体；二是家人成为老年群体的触网引导者，在子女和朋友们的影响帮助和技术支持下，很多老年人学会了运用手机、平板电脑来获取信息。……