尼尔森：深度解读中国消费未来发展 5大趋势

2016-02-03

中国食品工业 2016年3期

日前，尼尔森大中华区总裁严旋从进入新常态的中国宏观经济展开分析，揭示了当前中国消费的五大趋势。

严旋指出，城镇家庭普遍具有高学历、家庭规模小、压力大以及高收入的特点，而目前中国城镇化的速度正在不断加快，这将挖掘低线城市增长潜力。他分析，中国城镇化率预计到2020年将从现在的55%提升到60%。“届时，将有超过8亿的城镇人口，至2022年，有75%的城镇家庭将成为中产阶级。他们成为城镇居民的同时，也有了就业和增加收入的机会，这些人就变成了新的消费主力军。”

可自由支配的个人开支的持续增长也使消费者的生活方式朝更高质量的方向转变。例如出境旅游方面，相比2012年，2014年消费者在旅行方面的花费有很大的提升，达到1.07亿成为世界之最。严旋认为，新型城镇化更会着眼于可持续发展，随着人民生活水平、收入水平的提高，将进一步催生中产阶级的崛起和促进消费需求的提升。

趋势1：消费更加高端化与细分化

消费者开始逐步追求高品质、安全、可靠的产品，而价格对于中产阶级来说已经不再成为左右其选择的主要因素，45%的消费者表示愿意购买奢侈品是因为其更可靠的质量和品质。与此同时，他也指出，消费者开始重视产品带来的自我认同感，对于年轻消费者来说，自我认同和个性变得格外重要。因此，为了满足更多消费者不同的消费需求，产品细分正在不断深化。