周　毅



荷花画图像模式与杭州城市形象传播

周毅

摘要：杭州荷花种植的历史和地域自然资源、传统诗画艺术赋值于荷花的多项文化理念，使荷花具有成为杭州的城市形象视觉符号的充分条件。荷花与禽鸟并置是荷花画的传统图像模式，其所指可为“情爱”、“清廉”。当代杭州的城市形象传播中，荷花画传统图像模式参与塑造了杭州的城市空间，传播了杭州清丽、柔美的城市形象。

关键词：荷花画；传统；杭州；城市形象

一、引言

经济全球化背景下，中国城市也成为对外经济文化交流的主角，各个城市都越来越注重自身形象的传播。城市形象是国家形象的子系统，也是一个城市的社会经济发展战略的重要组成部分。2016年2月,杭州市第十二届人民代表大会审议通过《杭州市国民经济和社会发展第十三个五年规划纲要》，将“城市国际化”作为杭州“十三五”时期的“首位战略、首要任务”，而要实现城市国际化，提升杭州的城市形象是不可缺失的一环。

一般来说，城市形象是城市的自然生态、人文历史、社会经济等在公众心目中的总体印象，是城市的可视具象及由此而生成的公众对城市的主观看法。[1-3]城市形象传播最直观的部分是城市视觉形象元素的传播。如何在众多的符号和繁杂的信息中选择与城市形象相契合的视觉形象符号，是城市形象传播关注的焦点，杭州也不例外。一个有效的城市视觉形象符号，必须既能与城市区域关联，又能因其充分的美感和丰富的文化内涵而令人一见即能记住不忘。……