王　骏

（西藏人民广播电台对外部英语办，西藏　拉萨　850000）



贴近藏族受众的收听需求，打造藏族特色，增强亲和力

王骏

（西藏人民广播电台对外部英语办，西藏拉萨850000）

【摘要】藏语广播节目，需要贴近藏族受众需求、打造藏族特色、扎根本土兴趣，发挥藏语广播舆论引导力和媒体影响力。打造藏族特色，具有两个目标：一是成为“党和政府的喉舌”，及时向人民群众传达党和政府的路线、方针、政策；另外就是要成为一条紧密联系人民群众的纽带，成为人民群众不可或缺的媒介，从而对人民群众产生潜移默化的传播效果。

【关键词】藏语新闻广播；文化贴近；民族思维；藏族心理；藏族收听习惯

丹尼斯·K·姆贝曾说过，当今世界在日益全球化的同时，似乎也会并且已经日益局部化。［1］我们从广播的发展走向来看，一方面是广播的跨文化传播，另一方面就是针对特定地区、特定受众的小众化、分众化传播。随着区域性收听市场的开掘以及新传媒的崛起，广播的本土化传播正在成为一幅较为明显的市场景观。斯科佩克（skopec）认为，一个文化存在的最明显的标志是“独特的或具有特异性的言语形式”的使用。［2］对于藏语广播来说，其先天的语言优势、文化贴近优势，提供了一条非常紧密的社会纽带，将其与受众紧紧联系在一起。共同的自然地理和社会生活环境，共同的地域文化承传，形成共同的文化心理结构和共同的价值观念，这些都决定了藏语广播在赢得观众的喜爱上具有先天优势。……