王正中

上海对外经贸大学，上海　201620



网络产品与商标

王正中

上海对外经贸大学，上海201620

摘要：商标是区分商品或服务来源的标志，在商品经济中发挥着重要的作用，但是网络产品作为一类特殊的产品，深入的分析网络产品与商标的关系，有助于我们更好的发挥商标的作用。

关键词：网络产品；商标；商标功能

截至2015年，微信及海外版Wechat的合并月活跃账户数达到6.97亿。微信已经覆盖90%以上的智能机，当今的社交网络中，除非你想做一个隐士，否则，和你的朋友使用同一个社交平台是你最好的选择。我们用windows office作为我们的办公软件，并不是因为我们认定windows office比其他的办公软件更好，我们在使用windows office的时候可能根本就没有考虑过其他办公软件。微信和windows office这类产品的价值都取决于有多少人正在使用它。网络产品是这样一种产品，这种产品对消费者的价值随着使用该产品的人数的增加而增加，网络产品区别于普通的产品，有其独特的特征。①我们需要对网络产品的商标进行具体的分析。

一、传统商标的功能

商标是商品或服务的提供者为了将自己的商品或服务与他人提供的同种或类似商品或服务相区别而使用的标记。②一般认为商标主要有三大功能：

(一)识别功能

商标的首要功能是区分商品或者服务来源，商标可以使消费者通过这一标识将相同或者类似商品或服务的提供者区别开来。传统商标法的首要目标即是保证商标的识别功能得以正常实现，保证消费者能够通过商标识别商品或者服务的来源，为自己希望购买的商品或使用的服务而付费，通过该商标所传达或体现的有关该企业品牌品质的信息，节约消费者搜寻信息的成本。……