周　雯　郑路依　季昊余　杨雅瑞

中国民航大学，天津　300300



新型电商竞争下的商标侵权问题研究*1
——以某猫与某东的双十一战争为引例

周雯郑路依季昊余杨雅瑞

中国民航大学，天津300300

摘要：随着网络技术和电子商务的飞速发展，网络购物成了大多数人最为接受和喜爱的购物途径，这种跨地域的便捷销售形成了更为广阔的市场，但也不可避免地衍生出来各种法律问题，其中又以商标侵权的现象最为尤甚。文章从商标侵权问题入手，以电商平台间的双十一之争为引例，分析新型电商竞争下商标侵权问题的成因以及其不同于传统交易模式的特殊侵权形式，并着重思考商标侵权的认定标准和商标侵权问题的初步解决措施。

关键词：电子商务；不良竞争；商标；商标侵权

一、“双十一”注册商标引争议

2009年起，某猫平台开始在每年11月11日联合各大知名品牌举办“双十一”网购促销活动,该活动一经推出立即在网络市场上掀起了空前的购物热潮。2014年，某东等电商也看到了这片广阔的市场，并计划加入其中，借此噱头经营获利，然而就在各个购物网站紧锣密鼓的筹备“双十一”活动的同时，某里却在10月底发出公告称自己已取得“双十一”注册商标①，并授权旗下某猫平台就该注册商标享有专用权，其他任何人的使用行为都是商标侵权行为。②此函一出，无疑是给所有想要打出“双十一”广告的电商们泼了一盆冷水。对此，某东方面在其官方微博上发出公开信以回应，暗讽某里有违“开放的互联网精神”认为其“借法律之名、行垄断之实”。……