尹 韬

（广东白云学院，广东 广州 510450）

基于数字媒体技术的影视广告设计

尹 韬

（广东白云学院，广东 广州 510450）

随着时代的进步和科学技术的发展，数字媒体技术广泛应用于现代影视设计之中，不但拓展了广告设计的语言，也促进了设计理念的创新，在影视广告中应用数字媒体技术，为广告业务的发展带来新生机，对提升作品的科技价值和文艺价值具有重要作用。在此形势下，探索基于数字媒体技术的影视广告设计也显得势在必行。本文通过分析数字媒体技术对影视广告设计的影响，探讨数字媒体技术应用在影视广告设计中的独特性，分析其广告创意与数字媒体技术应用优势，为影视广告设计的发展提供理论指导。

数字媒体技术；影视广告设计

时代的进步发展带动信息产业进入到一个崭新领域，随着互联网、手机等数字媒体的出现，为广告业务的拓展带来新方向，影视广告这种画面与声音相结合的动态形式更能志短生动的在互动媒体中展现给观众，在影视广告设计中利用数字媒体技术，实现从拍摄、制作、传输到发布的整个影视广告制作流程数字化，让广告设计师在进行影视广告设计的时候就有了更多可以采用的思路或方案，在一定程度上大大的提高了影视广告创作的水平和质量［1］。当今的数字媒体技术的发展带动了影视广告产业的发展，已然成为受众最广的广告形式。

一、数字媒体技术对影视广告设计的影响

在数字媒体技术日益成熟的趋势下，影视广告创作的创作更具有现代科技含量，新媒体的不断拓展，特别是数字电视、互联网、智能手机、电子杂志等等的迅速发展带动下，静态图像、动态影像、声音、文字、动画等媒体素材的结合更为流畅。在数字化背景下，数字媒体技术的与广告设计的关系越来越密切，影像表达在现代社会占有重要地位，数字媒体技术改变了人们对影像的传统认识，使得影视广告设计者可以发挥无穷的想象，让影像表达形式更加特别、逼真，只有对数字媒体艺术的表现形式进行更深层次的发掘，将各种各样的视觉元素融合形成整体，比如特殊人物、场景的表达、虚拟现实特效、非正常运动轨迹的夸张、时空的错觉以及气氛的渲染等等，都可以借助数字媒体技术去实现，以此增加影视广告的艺术魅力，带给人们全新的视觉体验和深刻的直观体验。

二、数字媒体技术的特点

（一）语言数字化

数字媒体技术涉及的领域很广，但其的根本内容就是数字技术。数字技术是指借助一定的设备将各种信息转化为计算机能识别的二进制数字“0”和“1”就进行运算、加工、存储、传播、还原的技术，相比传统广告设计技术，数字媒体技术无需画笔勾勒，用计算机、数字软件和计算机语言将广告内容进行数字化表达。这种技术的运用使影视广告设计更具有动态展现、打动人心的吸引力。

（二）表现形式多样化

数字媒体技术运用计算机语言、以数字媒体为载体，表现形式不再单一固定。影视广告设计中的特殊人物形象构建、特殊场景表达、时空错觉置换、气氛烘托、虚拟额显示等等表达形式，在数字媒体的辅助下，让影视广告设计更具有艺术性，进而增加了影视广告的艺术魅力，也是当下人们进行视听语言体验与广告鉴别的标准［2］。

（三）制作高效化

以往进行影视制作时，剪辑师需要一遍又一遍的查看胶片，挑选出衔接最合理的片段，再与其他胶片粘在一起，形成完整片段，而 数字媒体技术应用在广告设计中能减少这一环节的工作量，提高影片剪辑效率，用制定的数字扫描、记录和处理办法，替代传统的影像片段调整办法，使影视广告制作效率更高，而且，数字媒体技术不单单是剪辑高效，其他影像转换、变形、滤镜、校色等等都具有一定的实效性。

（四）艺术大众化

艺术源于生活，又高于生活。现代人的生活越来越艺术化，艺术也越来越大众化。数字媒体技术的出现可以让没有受过专门技能训练的普通人进行艺术创造，增加了大众艺术的可能性。一个人人只要有思想、会使用相关的数字化软件就可以进行尝试影视制作，数字媒体技术不仅仅是数字化的艺术，也是人民群众的大众艺术。精美的动态图形展现、动听的音乐以及故事片段，让人民群众也能欣赏这样的新型广告。

三、数字媒体技术在影视广告设计中的作用

（一）影视广告设计前期的数字媒体技术应用

将数字媒体技术应用到影视广告设计中，拓展了广告设计的表现语言，为受众呈现出“新颖、奇妙、特殊”的视觉效果，这对广告设计而言，既能增加其设计想象完美呈现的保障，但要在有效的时间内达成广告效果，也是一个巨大挑战。广告设计的前期工作直接影响到广告的传播效果，借助图形处理、三维影像、数字建模技术手段可以提升广告前期制作质量。广告前期制作主要是素材准备。通常情况下，人们为了广告更具有吸引力，在准备素材时会呈现出奇异、夸张、超乎常人的画面，提升广告后期呈现效果［3］。例如，佳洁士牙膏的影视广告设计，它想表达的是“没有蛀牙”，在制作广告时，选用的素材就是动画元素，呈现出一个小孩的脸，牙膏变成橡皮的模样，一个一个的擦去孩子的蛀牙，然后慢慢地进入到广告内容，整个广告充满童趣，获得了1982年戛纳广告奖。

（二）影视广告剪辑中的数字媒体技术应用

画面剪辑是影视广告设计中必不可少的环节，也是呈现个性化、娱乐化、新奇化的重要手段。在当下影视广告中随处可见剪辑的优越性，用剪辑合成发挥最有吸引力的视觉效果，根据广告所要表达的主题，利用视频剪辑、音频剪辑、二维建模和虚拟现实等技术手段对广告进行优化处理，使其更具有现代广告风格。特效技术在广告中的大量应用，为受众带来了丰富奇异的视觉体验，但任何特效技术都代替不了剪辑对影视广告的作用，影视广告设计师遵循画面常态和规律，有层次有选择的进行组织画面，呈现出独特的艺术效果。例如，美汁源果粒橙是一种果汁饮料，对饮料而言产品创意一定要结合产品本身固有的特性，果粒橙的特性就是“喝前摇一摇”，在果园固有的自然风光欣赏后，带着阳光味道的果粒橙饮料就出现了，夸张、幽默的广告设计让果粒橙变得独具特色。

（三）影视广告设计中三维特效的数字媒体技术应用

三维特效处理就是影视广告中常用的特效技术，特效技术的原理是在利用抠图技术对虚拟广告场景进行叠加、优化等处理，然后通过多种数字软件对广告图形进行分离和整合，利用三维软件对图形进行合成、拼接，最终让广告图形变得丰富多彩，高效果呈现。特效技术处理也是目前影视广告中必不可少的技术应用，但要将特效处理运用得到，用的精巧、别具创意是需要广告设计师动一番脑子［4］。例如，长城润滑油的“油人”影视广告正式利用三维特效技术的典型例子，广告播出时间正是世界杯期间，所以广告创意的点在于“油人”代替足球运动员进行动作质感表达，在这样的环境下，让“油人”的动作以运动员踢球的动作呈现出来，给观众一种真实体验，再加上声音和色彩的配合下，最终为受众展现了长城润滑油的独特之处。

（四）影视广告设计中后期处理的数字媒体技术应用

对影视广告的后期处理主要包括对整个影视画面色彩和声音的处理，色彩和声音是影视广告最重要的表达元素之一［5］，相信也没有受众愿意接受一个画面质量低下、色彩混乱、声音嘈杂的影视广告，利用后期处理对影片的色彩、色调、色层进行细致化处理，其实就是利用后期处理美化影视广告的整体形象，完善整个作品，追求精益求精的广告效果。最典型的案例就是德芙巧克力，德芙巧克力的广告创意每次都是在重复主题——“德芙，纵享丝滑”，但每次重复的形式又略有差异，这不仅需要深入的了解女性受众的心理变化，也要对其广告主题进行创意表达，直到“下雨天，巧克力和音乐更配哦”这句广告词，充分利用了画面美、音乐动听、名人效应三种广告元素，打破原有的思维模式，让“……和……更配这句话”也广为人知。

四、结语

由于数字媒体大面积快速度的发展，使得影视广告也有所改变，运用了数字媒体艺术的影视广告要比早期的广告带有更为鲜明的色彩对比，在表现形式上也是早期的影视广告无法比拟的，使得影视广告站在更高层次的水平进行创作，实现了质的飞跃［6］。再加上数字媒体艺术的越发成熟，在未来的广告业务发展中影视广告设计中运用数字媒体艺术也会只增不减，让影视广告发展更好地朝向数字化、网络化、智能化方向发展，以一种全新的状态进入到大众视野中。

［1］李金莉.基于数字媒体技术的影视广告设计［J］.新闻战线，2015（5）：127-128.

［2］潘宋媛.数字媒体艺术中的影视广告设计研究［J］.新闻研究导刊，2016（8）：323.

［3］易凌云.我国数字媒体专业本科核心课程体系研究［D］.华中师范大学，2008.

［4］刘晓丹.数字媒体艺术中的影视广告设计研究［J］.现代装饰（理论），2014（4）：124.

［5］王静娟，晏律.数字媒体中的动态图像设计——汽车类影视广告视觉创作［J］.装饰，2013（7）：90-91.

［6］张晓婷.网络时代的影视广告传播与设计制作新理念［J］.湖南工业职业技术学院学报，2013（5）：63-65.

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