胡红叶

（山东工艺美术学院，山东 济南 250000）



论基于企业成长型时期的市场的设计创新

胡红叶

（山东工艺美术学院，山东 济南 250000）

【摘要】本文主要从两个知名企业的发展情况，来论述成长型时期的市场的设计创新，从案例分析中，更好地理解企业吸取优势因素发展市场的设计创新。

【关键词】设计创新；阿玛尼；兰蔻

现在的我们迎来社会迅速的发展今天，经济、政治、文化等各个领域都在相互协调合作，努力发展着前进，企业也跻身于经济发展的洪流大军之中，其潜在力量不容小觑，也不容忽视，大国的崛起也许是经济的崛起，文化的崛起，商业帝国的真正崛起，也许我们应该认识到先进的科技文化引领经济体系前进的重要性及它在发展中的支柱作用， 以及它引领企业进行突破性发展的迫切性，不管是初创型企业、成长型企业、成熟期企业还是衰败期企业，我个人认为企业的发展，最重要的是要注重企业在发展过程中要有适应市场变化的能力，在发展中求新，在发展中创新，在发展中找突破口，找到一个可行的创意实现企业的腾飞，在众多企业中脱颖而出走出自己的特色之路，不同的发展阶段学会抓住战略机遇，调整企业的经营策略。每个人都懂得如果没有经营，没有销售就不可能有存活的企业。没有市场的企业就是一个死胎，没有创新就不会是特色的企业。如果说初创型企业包含的资金、人力、部门等是布置好的兵力棋子，那么我认为成长型企业兵力棋子的进、退、攻、守是一个企业寿命的最关键环节，它可以让一个企业持续充满活力也可以让一个企业在潜在的旗子行军中慢慢败落，即使赢来了企业成熟期的发展其根本是成长期的助推，衰败期已是花蕊的晚年，多份凄凉更多份接受企业结束发展的现实，也许通过努力会找到新的突破口起死回生谋得新的发展，那么与其第二次的发展，我们为什么不多注重和反思，发展的成长型时期企业市场的发展呢？因此企业成长型时期的市场的设计创新非常重要。举几个案例来说明企业成长型时期企业市场的设计创新。

一、乔治·阿玛尼发展的市场的设计创新

1975年，在意大利米兰创立了我们大家都熟知的阿玛尼公司，阿玛尼是世界的顶尖的奢侈品牌，我认识它也是从手表开始，它是在美国销量最大的欧洲品牌，它的最大的特点是新型的面料和优良的制作，而闻名遐迩。这个企业成长型时期很多的市场设计创新值得我们去认识。

我个人认为看品牌，看质量尤为重要，它的市场设计创新先有单一走向多系列，例如，刚创立的时推出男士品牌，随着发展创立女式系列，由公司再创立自己的专营店，推出自己更多的产品，包括男装、眼镜、香水等。它最大的定位特色消费群体的设计创新走年轻路线，想必人们任何人都希望年轻。作为阿玛尼旗下的副牌，推出的创意，将音乐、美食和室内设计美学等概念融汇在一起，这种设计市场的创新展示的生活休闲的哲学。给人民营造一个舒适高雅的环境。它的设计紧跟世界国际潮流的尖端，就他们独创的设计风格而言，不潮流也非传统，每个季节推出自己随季节的修改，顺时应变，这一点非常抓住消费者眼球，它最大魅力也许是注重的质量更大于款式更新的程度。企业遵守着，看品牌看质量的承诺。阿玛尼的品牌面料是比较奢侈价位比较高的，为了满足大众对品牌的需求，也扩大消费者群体，打出自己品牌的声誉，它推出了一系列稍微便宜的服装出现，使用面料为最新技术的合成纤维，研究自己的面料技术，使得外人难以仿制。它的品牌定位有自己的独创性，系列品牌都定位适应市场的同时表现为柔和、非结构性的款式，玩弄一些层次和色彩，经常调整整体比例。设计师也会裁剪上做出一些新颖的地方。

其最大的特色定位是与明星的长期合作，设计了戏剧和舞蹈服装，邀请明星穿自己的衣服出席公共场合，造一批名流都是他的忠实客户。

再营销的设计创意上，公司将艺术创意和商业运作相结合，成衣利润在这一行业是最高的，他开拓了大量的生产线但品牌一直不减价，但它的产品依然讲求，精致的质感和简单的线条，时刻显示着阿玛尼的随意和优雅。

他大胆推出了设计的创新，在两性越区域分不清或混淆的年代，服装也不会绝对地区分男女，阿玛尼衣服领域创新在打破阳刚和阴柔的界限，引领了女装向中性风格的发展，这个创新是一次大胆推新，艺术源于生活，创作来自于细心的观察，它的推新也是在研究大量生活中人们的穿衣打扮和习性状态基础之上的设计创新，适应市场的大胆创新。

高级成衣这一模式的设计创新成功推出，国内服装业的发展也是紧跟西方服装业学习。女人是服装最忠实的钟爱者，它最大的优势是，能够在市场需求和优雅时尚之间创造一种近乎完美，令人惊叹的平衡。中性色系的应用，优雅的裁剪，删去服装中不必要的细节，大胆进行裁剪，可以说这是对于服装裁剪的一大贡献，服装业最有代表意义的是1980年推出的男女权利套装系列“权利套装”，“权利套装成为了国际经济繁荣时代的一个象征。其设计来源于黄金时代的好莱坞，可以说紧跟时代发展节拍创造的服装方面的设计创新，紧跟市场发展的态势，赢得企业更好的成长。

它开拓市场即推出高级定制服的设计创新及私人高级定制模式，它的发展结合多方面市场元素的挖掘，高级定制服也在其范围内进行推出销售，红毯女星的制服，例如重点抓住柔软服帖的身体线条和女性特质的展现，焦点在关注人体的自然美态，精准的肩膀线条布料的处理和纤细收腰的剪裁，花苞饱满的灯笼裙营造出更加蓬松和性感，采用几何原理的细线条花纹图样，更加营造出一种视觉审美的感觉和视觉错乱的的体感。它的特色成为国际巨星的首选，受到更多名流的青睐。

二、兰蔻发展的市场的设计创新

兰蔻品牌的成长型时期的市场的设计创新，兰蔻1935年诞生于法国，是全球知名的化妆品，它的成立时客户群体的设立创意在面向教育程度较高，收入水平较高的成熟女性。它强调开发亚洲市场，对亚洲的特殊性皮肤进行研发，从而为产品赢得了广泛的市场，科技很重要。他们推出了不同系列的产品体系，在产品系列上进行创新，赢得新的市场，例如精细化护肤金纯卓颜精华乳、金纯润白精华乳，每一个产品都有自己的独特效果。

它的发展有这样几个方面的因素，例如不断的革新，也就是不断地利用科技创造产品的营养元素和植物气味，使得产品更好更和谐。例如与女性朋友同行，看好消费群里这个市场，倾听消费者的意见，开发她们需求的款式，提出可贵的意见和想法。还有科技发展开发研制无与伦比的美容技术，使得公司独享专权，在同业中这样有发展优势。例如化妆品的专业技术，从皮肤到大脑，理解皮肤和大脑的复杂关系更好地了解化妆品与享受感之间的关系至关重要。

兰蔻的创新还体现在以下几个方面，使得它在成长型时期的市场更加开阔，秉承着这样几条宗旨，例如爱全球女性，主要表现在调查研究世界不同地区女性的皮肤需求，分析生活护肤的习惯，不断地研发新产品，例如注重皮肤科技，注重不同年龄段的皮肤的情况，注重夏天的防晒和冬天的护养，发展皮肤科技使得这些护肤品在技术上得以开发而生产出产品进行批量销售，发现并想办法解决这个抗老化的问题，人的皱纹、斑点、色斑等，护理皮肤的老化，有关神经过敏性这个敏感话题的研究，兰蔻的专利产品复合就是根据对比实验中所发现的能够对物质P产生中和效应的某种物质而制成的。这种知识也使得HRDYAZEN能够对反应性皮肤和干燥性皮肤产生的特殊的研究方式，对于敏感性皮肤有着特殊的效果，这一创新模式为顾客市场增添了一份新的活力和力量。

企业的这四个方向的研究开发也是一种市场的设计创新，例如进行皮肤过程的仿生模拟，还有纳米时代即为改善活性物质的穿透效应，应该保护好活性物质并将其带到最接近于所期望的细胞位置，以增加护肤产品的功效。纳米时代为改善活性物质的穿透效应，应该保护好活性物质并将其带到最接近于期望的细胞位置，以增加护肤产品的功效，还有令人惊叹的活性模型即再造皮肤是一种真实的技术能力，是一种在特定条件下能够取代活性皮肤的优良的研究工具。构造工程使得我们对皮肤的深奥的肌理进行理解，从而完成在人体上无法进行的重要研究。还有临床研究得到皮肤专家支持和他们建立合作，以便对产品做到更好的研发。

以上这些企业成长期的市场的设计创新的理解和阐述，略谈自己浅薄的企业成长时期的市场设计创新的认识和思想分析。设计不仅是简单的产品设计，就像生活中我先处理这样的事情再处理另外的事情一样，都由脑袋进行合理有序的安排，有时打破传统的模式，可能会收到更好的办事效率，这也是设计的过程，我们的生活处处充满着设计。

参考文献：

[1]李艳，曲振波.设计管理[M].北京：海军出版社，2013.

作者简介：胡红叶（1992-），女，山东工艺美术学院研究生，研究方向：设计艺术教育。

【中图分类号】TB482

【文献标识码】A