陶忠良，王焕森

（浙江省农业信息中心，浙江杭州 310020）



浅议农业网站在移动互联网上的拓展建设

陶忠良，王焕森

（浙江省农业信息中心，浙江杭州 310020）

摘 要：移动互联网时代已经到来，并加速覆盖各个领域。截至2015年12月，我国手机网民规模达6.2亿，占网民总数的90.1%。在移动互联网的推动下，个人互联网应用呈上升态势。PC端的农业网站受到越来越大的冲击，如不顺应移动互联的浪潮，将极大地降低网站的影响力，无法起到网站信息发布、互动交流和公共服务平台应有的作用，使互联网上缺乏政府声音或者有声音也无法传递给网民。通过分析移动互联网在农业网站发展中的作用，探讨如何充分利用移动网络平台，吸引更多的网民，发布针对性的农业信息，为越来越多的手机网民提升完善相关服务，进一步完善网站建设，农业网站将会有更广阔的发展空间。

关键词：移动互联网；农业网站；浙江

文献著录格式:陶忠良，王焕森.浅议农业网站在移动互联网上的拓展建设［J］.浙江农业科学，2016，57（6）: 973-975.

互联网的迅速普及，加速了移动互联网的快速发展，这给农业网站的发展带来了机遇，也带来许多问题。各种农业资源与信息技术紧密结合，尤其是与移动互联网相关技术的结合，创造出新的信息形态和新的信息服务模式、新的信息消费方式，能创造出巨大的经济社会价值。日益增多的网民青睐于使用智能手机、智能终端等设备来获取农业信息和信息服务。农业网站在移动互联网上的拓展建设已迫在眉睫。

1 移动互联网时代农业网站发展的优势分析

1.1 信息服务精确到位

当前，利用移动互联网或无线客户终端设备以实现网民更加快捷、便利地获知相关的农业信息及更加方便的信息分享和更精准的个性化推荐订阅。移动互联网快速发展使受众媒体接收行为习惯发生变化，移动化、位置化、个性化、自服务成为用户信息消费需求新趋势。网民可以在各种环境，利用智能手机等客户终端软件获取和分享农业信息。通过对移动终端的定位，可以为网民提供基于地理位置的服务（LBS）。可以为在农村观光游览网民，提供到达休闲观光园区、采摘游景点的最佳路径和农产品选择。据艾瑞最新数据显示，2014年，全平台移动新闻资讯类应用，排名前三的网易、搜狐和腾讯用户保有量都超过1亿，用户日均使用时间已超6亿min，同比增长2倍，作为门户网站向移动互联网时代跨越的主要产品，移动互联网发展势头强劲。

1.2 为传统PC网站的转型提供了机遇

日益增多的智能手机使用率与占有量昭示着整个农业、农村市场的发展潜力。农业企业从传统的PC网站纷纷涉足移动互联网，为用户提供更加移动化、互动化、实时化的服务，利用高速移动通信和大数据、智能终端、云计算、物联网为支撑的智慧农业目前已成为农业发展的新动力，满足农业管理的发展需求，为提升农业网站提升信息服务水平，拓展服务范围提供了技术保障和现实机遇。美国华盛顿智库信息技术高级分析师丹尼尔·卡斯特罗这样表述，总体而言，移动互联网技术应用到农业是新型农业发展的需要。这不一定是对设备方面的乐观，而是对数据价值非常乐观。移动互联网技术的真正价值是将数据从每个设备上提取出来并加以分析。如果将数据从一个农场的5个层级（土壤、作物、设备、人和图像）抽取出来并进行分析，就能进行预测和建议，从而达到降低农场内在风险（比如天气波动），帮助农民增加产量及最大程度提高水、肥料、劳动力和化学试剂利用效率的目的。

1.3 为农产品的交易提供了新平台

由于传统农产品在时间与空间上等因素的约束，消费者对农产品的预定与买卖往往大费周折。随着移动互联网的快速发展和电子商务的兴起，农产品移动商务的出现使得网民可在智能手机上利用APP客户终端、手机网站直接查询农产品信息，在线购买农产品，可以解决农产品交易在时间和空间上诸多不便的问题。2015年，浙江省农产品网络零售额超过304亿元，同比增长69%，约占全国农产品网络零售总额的22.5%，继续走在全国前列，日益成为农产品交易的新兴增长点。

2 移动互联网对农业网站发展的制约因素

2.1 对于农业网站拓展转型的制约

移动互联网与桌面互联网差异很大，移动用户和桌面用户在需求及行为习惯上大相径庭，农业企事业单位比专业移动互联网公司对这方面的认识和把握显得差距很大。PC网站本身的缺陷限制了移动网站的发展，目前，PC网站的渗透率低，覆盖面小，网民参与率低。移动终端屏幕小，用户操作界面与桌面互联网区别大，针对移动互联要求开发拓展网站的技术是一般单位所欠缺的。

2.2 普通网站面对大平台竞争的制约

特别是在农产品电商方面，面对淘宝、京东等大平台，一般的网站没有特色，缺少与网民的个性化互动，使得在大平台的竞争中落于颓势。

2.3 移动互联网安全问题的制约

移动网络安全问题日益严峻，网民往往想用移动互联网而不敢用。手机恶意软件，软件病毒窃取个人隐私现象极其严重，给用户的心里安全底线形成了巨大的挑战，担忧个人隐私的泄露。

3 移动互联网中农业网站发展趋势的分析

伴随着农业转型升级，信息化和农业现代化深度融合的趋势已越来越明显。未来各领域相关行业标准将会进一步确立，为网站管理者提供统一的标准，使得网络发展有序化，用户使用安全化，促进整个行业的健康发展，不法机构和人员窃取用户隐私信息等行为将得到抑制。从发展趋势看，最好的解决方案便是通过农业行业综合性垂直搜索的方式来进行农业产业信息整合和呈现，信息多维度整合和挖掘，并借助智能终端和综合性或专业服务APP应用投向市场，将网站的重点由信息发布更多的转到服务上，从而丰富网民的使用体验，满足多样化、个性化需求。

4 农业网站移动互联网拓展建议

4.1 建设手机网站，解决“看”的问题

桌面网站不适应移动互联的浏览，因此，开发手机网站势在必行。手机网站的建设将形成桌面和移动2个渠道路口，进一步拓展网站覆盖范围，适应网民需求。同时将做好网站信息分享，充分利用微信微博分享转发网站信息，既推广信息与网站，又方便网民使用网站信息。

4.2 开发专业服务APP，解决“用”的问题

选择网站不同的服务内容，开发系列服务APP，让网民自主选择服务内容，同时针对网民反馈不断深化服务，挖掘网站信息内容，让网站的信息用起来，扩展资源利用效率。

4.3 联合专业商务平台，解决“买”的问题

农业网站要实现农产品买卖增值，特别是农业企业网站，光靠自身平台的影响力远远不够，因此，必须结合大型第三方平台来进行营销，形成自身网站一个基地，多平台开店设窗口的综合互补格局。

4.4 汇聚农业业务系统，解决“大”的问题

建设网站不能就网站建网站，必须依托农业业务系统数据，经过充分整合建立自己的大数据库，这样才能极大丰富网站信息。此外，将分散的数据整合到一起，有助于单位整体的信息分析，为科学决策提供依据。

4.5 完善用户体系，解决“准”的问题

一般的网站往往只提供浏览功能，而不知道谁在浏览，什么样的用户喜欢什么样的信息和什么样的服务，因此，完善用户体系，逐步实现针对性的信息服务是网站长期发展的基础。

4.6 建立网站标准规范，解决“安”的问题

建立网站信息发布和管理标准规范，解决网站自身安全问题。建立用户信息与隐私保护规范，让网民安心使用网站各项服务。

浙江农业信息网通过几年实践，逐步形成桌面网站、手机网站、服务型APP“助农宝”一体化建设又各有侧重；汇聚了全省各市县农业网站政务信息、万村联网基层信息，整合了市场买卖信息，逐步形成农业政务和市场的大数据；安全管理深度化，用户服务多面化的格局，2015年，通过手机网站和APP的集聚效应和移动互联优势，新增农技专家用户1 075名，引入农民信箱涉农主体实名用户270多万名，有机集合了浙江农业信息网21个子网，12个主要栏目和将近3万多个村级主体网站发布的70多万条信息，通过用户个人定制的方式，初步实现了信息的精准分类和快速下发。浙江农业信息网正逐步成为全媒体信息服务平台和全省农业网站的龙头。

5 小结

截至2015年12月底，中国网站总量达到426.7万余个。一个网站的生生灭灭全在于自身能否充分利用移动互联网发展趋势，注重为用户提供更好的用户体验，采用网站加速、网站安全防护等新技术新业务，迅速调整自身信息服务内容、方式和渠道，推出深受网民热爱的产品。随着移动互联网技术的成熟，4G网络建设的提升、移动终端设备的普及、农产品电商的发展还有安全等问题的不断解决，农业网站的移动互联网拓展将成为网站建设的第二个春天。

参考文献:

［1］ 中国互联网络信息中心.第36次中国互联网络发展状况统计报告［EB/OL］.（2015-07-23）［2016-03-03］.http://www.ce.cn/xwzx/gnsz/gdxw/201507/23/t20150723-6022843-3.shtml.

［2］ 中国互联网络信息中心.第37次中国互联网络发展状况统计报告［EB/OL］.（2016-01-24）［2016-03-03］.l73xWc8qIvOTbb4Plx8Yn-xDn1vDRSK8EGunQUuEUWDGCz0 keKtzVhhwdKUea1CUSrHHgP56Nb0kmJ9q1XVEGoOKhr2MB MZHCoY876KNqZu.

［3］ 中国互联网协会，国家互联网应急中心.中国互联网站发展状况及其安全报告: 2015［EB/OL］.（2015-03-23）［2016-03-03］.http://finance.chinanews.com/it/2015/03-23/7150927.shtml.

［4］ 中国互联网协会，国家互联网应急中心.中国互联网站发展状况及其安全报告: 2016［EB/OL］.（2016-03-18）［2016-03-03］.http://news.xinhuanet.com/info/2016-03/18/c-135200752-3.htm.

［5］ 国务院办公厅关于加强政府网站信息内容建设的意见:国办发〔2014〕57号文［EB/OL］.（2014-12-01）［2016-03-03］.http://www.gov.cn/zhengce/content/2014-12/01/content-9283.htm.

（责任编辑：吴益伟）

中图分类号：TP393；F49

文献标志码：A

文章编号：0528-9017（2016）06-0973-03

DOI：10.16178/j.issn.0528-9017.20160652

收稿日期:2016-04-15

作者简介:陶忠良（1972—），男，浙江平湖人，高级农艺师，从事农业信息化管理工作，E-mail: zisung@qq.com。