张晓东

在中国的一家电影院外，年轻工程师陈方购买了一张《星球大战：原力觉醒》的预售票，但他却满心期待自己会看到一部以猩猩为主角的电影——因为他把《星球大战》和2011年首映的电影《猩球崛起》系列搞混了。

当了解到自己并不会看到“《猩球崛起》的最新续集”后，这位27岁的小伙子瞬间失去了兴趣：“星球大战是什么鬼？那不是老掉牙的东西吗？”

莉亚公主

《华尔街日报》称，当《星球大战：原力觉醒》在西方的圣诞假期狂扫票房纪录时，大洋彼岸、全球人口最多的中国，却只有极少数的人知道“天行者卢克”和“莉亚公主”究竟是谁。

作为一系列在西方国家几度掀起全民观影浪潮的划时代级别电影作品，《星球大战》可以毫无障碍地将美元、英镑、欧元乃至日元收入囊中，但对新崛起的人民币市场感到万分的不确定。

“中国现如今已经是全球第二大电影市场，且预计将在不到三年的时间内取代美国成为第一大，因而对迪士尼而言，这块硬骨头必须拿下。”《好莱坞报道者》称，该片的发行方实际上也在营销上做出了许多努力，但以目前的网络搜索热度而言，情况的确比较微妙。

《好莱坞报道者》援引万达影城负责人的预测意见称：“如果迪士尼方面能够成功搞好营销，吸引到票房主力90后的话，估计可以完成约15亿元人民币的票房。”

品牌认知几乎没有

陈方搞混《星球大战》和《猩球崛起》的案例在中国显得非常容易理解。因为对大多数中国人而言，该系列电影的确就是“听起来很高大上”的普通好莱坞特效制造而已，而非像西方少年少女们那样“一代人的集体回忆”。……