许梦琪哈尔滨师范大学传媒学院，黑龙江哈尔滨 150000



新媒体时代的微电影广告营销方式及效果研究

许梦琪
哈尔滨师范大学传媒学院，黑龙江哈尔滨 150000

摘 要随着网络新媒体的迅速发展，越来越多的商家将广告苗头对准新媒体。依托新媒体而成长的微电影也自然而然成为商业和艺术的结晶，而凭借广告赞助商的大力支持和自身的独特优势，微电影广告也成为广告传播的新形式。本文基于新媒体传播特性，分析微电影广告营销方式和效果。

关键词新媒体；微电影；广告营销

随着网络新媒体的迅速发展，越来越多的商家将广告苗头对准新媒体。依托新媒体而成长的微电影也自然而然成为商业和艺术的结晶，而凭借广告赞助商的大力支持和自身的独特优势，微电影广告也成为广告传播的新形式。但近几年，随着微电影广告的涌现，其发展矛盾也日益凸显。本文就微电影广告的传播环境及特点，分析其发展中存在的问题，提出对微电影广告发展的积极策略，从而促使其良性发展。

1　新媒体背景之下的微电影广告

传播的发展总是依赖于技术的发展。随着传播技术的不断更新，传播手段的不断提高，以web3.0为载体的新媒体时代中，互联网门户网站早已不再是传播的中心，网民们将更多兴趣投放到微博、微信等社交网络。而人们也不再只是接受模式化、系统化的信息，相反，大家更愿意去接受“碎片化”的微电影广告。微电影是互联网视频的衍生品，满足了当下快节奏、低成本的娱乐消费习惯。……