梁倩雅（广州市交通高级技工学校510000）

生活中的幽默在广告设计上的成功运用

梁倩雅（广州市交通高级技工学校510000）

本文通过对现代幽默流行因素以及幽默广告设计社会作用的分析，并对生活中各类型幽默广告的使用体验，剖析幽默广告赢得受众的成功因素，分析幽默创意与生活之间的关系及其幽默广告的市场前景。并就幽默广告设计的诸多手法：拟人、讽喻、自嘲、夸张等展开探讨，阐述自己的研究见解：幽默广告能让广告主和受众创造双赢的新局面，并为创新设计注入新的观点。

幽默；生活；幽默广告

一、前言

近代广告设计领域里，越来越多的设计师从关注人与物之间的关系，他们运用多样的表现形式，在本质上触及消费者的情感和回忆。本文旨在通过研究典型的幽默广告，结合各领域学科，试图通过对生活的观察和体验，发现生活中的幽默创意，把创意变成广告。让消费者对其广告产生另类互动，以发泄或分享消费者内心的感情。通过这种隐喻的方式，激发消费者的购买欲望，促进经济发展，同时对树立企业产品的品牌也有促进作用。

二、何谓幽默广告

幽默是在现实生活中产生、形成的，与人的思维方式、生活习惯和社会现实有莫大的联系。广告，即广而告之。是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。广告宣传是一种说服性语言行为，尽可能使用最精练的语言传递最充分的信息，促使观众购买其所宣传的产品的目的。……