李庆德 （齐齐哈尔大学美术与艺术设计学院 161000）李 卓 （黑龙江建筑职业技术学院 150000）



浅析化妆品包装设计的现状和未来发展

李庆德 （齐齐哈尔大学美术与艺术设计学院 161000）
李 卓 （黑龙江建筑职业技术学院 150000）

摘要：商品的包装是商品品牌视觉形象的重要部分，是现代商品生产与销售的重要环节，很大程度上影响了商品的销量。尤其是化妆品，化妆品作为时尚消费品，它除了使用功能，还应符合消费者追求美的心理需求，这样才能刺激消费，使消费者竞相选择。那么化妆品包装设计的现状如何，其又具有什么样的发展趋势呢？本文将具体进行研究。

关键词：化妆品包装；视觉形象设计；本土文化；未来发展

本文为：2015年度黑龙江省艺术科学规划一般项目，课题题目：黑龙江本土文化在化妆品包装设计中的创新应用研究。课题编号：2015B049

伴随着时代的进步，人们的消费能力也愈来愈高，许多人在消费上开始注重对产品无形的追求，将购买某一品牌商品，看成是购买它的形象，令人从中获得一种不同寻常的体验。对于化妆品而言，其包装设计的好坏，直接关乎到品牌形象的形成。因为人在视觉感受方面有着非常高的敏感度，品牌形象能在几秒种内就进入人的情感范畴，甚至达到更深的潜意识层面，控制着人的思维方向。所以，通过品牌形象可指引购买者来到高质量的品牌世界。人们第一眼的形象认知通常会极大的影响到其对品牌的感知，因此，需要品牌自身能够显现出某种与众不同的、宝贵的内容。……