曹方远（海南大学570228）

超市宣传单的形式问题

曹方远（海南大学570228）

本文通过对宣传单当前在宣传手段中的重要地位以及出现的种种问题做的详细分析。站在消费者与超市的角度，探索了超市宣传单如何能够更加吸引消费者眼球使其能够在手中停留更长的时间或是不被丢弃。为了人们能更愉快地接受超市宣传单，结合超市宣传单的当下情况和消费者的心理，分别从超市宣传单的内容和表现形式上寻找方法来增强宣传单的实用性、趣味性和互动性，从而提高消费者对超市宣传单的关注度。

宣传单；形式；消费者；心理

一、超市宣传单形式概况

（一）解析宣传单

提到宣传单应该算是无人不知无人不晓了。它几乎时时刻刻出现在我们的生活中。它既帮助我们的生活，又惹人厌。宣传单以其简单的形式，做到全面的概括、最简单明了的语言让消费者最清楚的了解其所要传达的信息。宣传单也称为宣传单张、宣传单页、彩页、单张等。它是各行各业应用最早和最广泛的宣传品，它的展示效果好，视觉冲击力强，最能突出企业的用意。

（二）超市宣传单的优点

在激烈的市场竞争中超市宣传单表现出强大的宣传力，消费者反应热烈，效果明显，在超市宣传中占据了极其重要的地位。特别是在节假日期间，铺天盖地的超市宣传单可谓是独领风骚。

1.成本较低

低成本自然是超市宣传单的最大特点，一般情况下，一张彩色宣传单的成本可以控制在0.5元至1元之间，而双色或黑白宣传单的成本则更低。低投入是对于商家最大的诱惑。

2.内容丰富

超市宣传单可以自主印制，双面承载所以信息容量更大，同时能够更完整、深入、全面地诠释传播的讯息。并且商家可以自主选择广告时间、区域，具有较大的灵活性。

3.传播面广

大众传播中的信息不是一个短暂的现象而是可以大量生产并不断复制的，超市宣传单的大批量印制，基本可以到达超市覆盖的区域，其传播面极广。

（三）超市宣传单的缺点

超市宣传单宣传效果明显，得到了商家的亲睐。但是超市宣传单在大街小巷泛滥成灾，经常被人们随意丢弃于街头、马路或被当做临时休息之坐垫，造成了新的城市垃圾。

二、超市宣传单形式问题的表现

（一）成本考量

首先超市中的产品种类繁多，信息量超负荷。为了顾及商品信息的全面性，商家把大量的商品促销信息一股劲全部搬在了薄薄的一张超市宣传单上。制作成本便更加低，设计感、创新感、视觉感这些词早已丢于脑后。

设计的环节非常不受重视。传单广告也是广告，广告的创意和原则也应该重视。首先，超市宣传单的色彩五花八门，看了人眼花缭乱，让消费者无从下“眼”。其次，没有明确的主题，这是最要命的一个问题，超市的老板恨不得把店内所有的项目都打上去，让人看完了还不知道你想表达什么。最后就是超市宣传单的版面乱，一大堆图片，大小不一的文字说明，五彩缤纷的颜色，结构很不合理，让人没有看下去的欲望。可见当前的超市宣传单忽视了设计。

（二）从众心理

其实从众心理不光是消费者有，各个超市对宣传单的从众心理也很是明显。今天这家超市出现了一个新名词，明天另一家就马上跟风，照搬到自己的宣传单上。这就造成了超市宣传单的形式单一，整个城市甚至全国的超市宣传单基本上都是一个模子里刻出来的。超市宣传单失去了新意。

三、探索超市宣传单的新形式

（一）分析消费者的心理

其实想让消费真正接受超市宣传单，就要从根部来，从消费者的心理层面及生理层面中寻找答案。企业只有了解消费者的渴望，才能准确的找到超市宣传单的真正有效的、可持续的宣传形式。

（二）分析超市宣传单的新形式

如果想什么都告诉消费者到头来消费者什么都不记得。最单一的就是最有穿透力的！这时创意就显得犹为重要。没有创意的传单将迅速被淹没在文字排列的传单海洋里。创意不仅指传单样式的设计，更指内容的表达。超市中的商品种类繁多，数以万计，所以在设计超市宣传单的时候要注意人的年龄、职业、性别等方面，根据不同的消费人群和超市主打促销商品，设计不同风格的超市宣传单。其次要了解消费者的生理及心理诉求，想要设计出好的超市宣传单第一任务就是为消费者心理诉求及生理诉求服务。“人性化”之风盛行，设计师与企业从不同角度发觉超市宣传单的“人性化”设计办法。一下是超市宣传单改良后的最显著的几种方法。

1.超市宣传单的趣味性

经过搜集大量资料加以分析，将折纸工艺赋予宣传单页上将会起到不错的效果。折纸不单单只是个工艺品，他更是一种启智型的游戏，在世界各地折纸早已受到格外重视。

用这种手法将超市宣传单设计的一部分过程交到了目标消费群手中，让消费者参与其中。在折纸过程中消费者注意力全部集中在超市宣传单上，即使他们无心去看那也会知道大致的主题信息。并且当他们经过一番制作之后，怎舍得把自己的作品丢弃于街头呢？

2.超市宣传单的实用性

其实把传单印制成对消费者有用的物件会极大的降低传单被抛弃的概率。如在超市宣传单上印上超市导购图，并且可以在导购图中标明各类商品的区域，及新品折扣区的地方。使消费者更加清晰的知道促销产品在哪里。

3.超市宣传单的互动性

与消费者进行互动是极其重要的，这样可以确立起商家与消费者的亲密关系。而确立这样的关系重要的纽带就是礼品。正如胡鸿雁等人在《宣传单页礼品化》中所提到的：“中国崇尚礼尚往来，“礼”的思想不仅存在于日常交往之中，而且广泛应用于商场。”现在很多超市都用了这种在超市宣传单上印有“凡是持单到超市购买东西的顾客都有礼品”。

四、结语

要想有好的宣传单，不论是超市的宣传单还是其他行业的宣传单，只要他们懂得宣传的重要性，广告的魅力，在宣传单上肯投入，那宣传单的好坏就在于我们这些设计师的能力。设计师对人的认识，决定了人们对设计师以及产品的认识，设计师对生命价值的理解，决定了设计、设计师及产品的生存状态和价值。所以不管是什么设计最终是要针对用它的人，人性化设计与绿色设计，那是当代设计的主流。是消费者接受设计师作品的重要标准。现在虽然它们还没有发展到最好，但总体趋势是朝着这个方向发展的。正如在《设计学概论》一书中提到：“如果绿色设计的实践还未成为主流，但至少它的理想本身就是一个伟大的胜利。”由此得出超市宣传单想要起到实际作用，还必将面临着许多羁绊与挑战。

[1]尹定邦，邵宏.设计学概论[M].湖南科学技术出版社，2011.8.

[2]任达，李静，李利红，李茂.我国宣传单广告存在的问题及对策[J].新乡学院学报：社会科学版，2011.

[3]马克斯•萨瑟兰.广告与消费者心理[M].北京 世界知识出版社，2002.

曹方远，海南大学艺术学院研究生三年级视觉传达及理论研究专业。