郑艳玲，李金红

(衡水学院 经济管理学院，河北 衡水　053000)



城市居民绿色农产品消费意愿与行为调查分析
——以衡水市为例

郑艳玲，李金红

(衡水学院 经济管理学院，河北 衡水053000)

摘要：自中国梦的提出，生态文明建设进一步加强，绿色消费早已渗透在大众消费的各个方面。采取调查问卷的形式，以衡水市城市居民为调查对象，对其绿色农产品的消费意愿和消费行为进行调查分析。通过对消费者的消费意愿、消费行为与习惯、消费动机及认知与信任度等特性的调研和分析，探讨影响绿色农产品消费的主要因素以及绿色消费意愿和绿色消费行为的相互关系。在此基础上提出推广普及绿色农产品的新思路和绿色农产品市场营销的建议。

关键词：绿色农产品；消费意愿；消费行为；影响因素

一引言

绿色农产品作为农产品质量安全体系的重要组成部分，是中国安全优质农产品生产和消费的基本类型，是消费升级替代和消费安全的客观需要，也是中国现代农业和农产品发展的基本方向。[1]国际上绿色食品起步于20世纪70年代，相比而言，我国起步较晚还处在较低层次。绿色农产品的市场前景主要取决于消费者的消费意愿和购买行为。有关分析发现，近年来，在大城市。绿色农产品认知度高接受度广；相对而言，中小城市消费环境远不及大城市，为此对中小城市的城市居民绿色农产品消费意愿和消费行为的调查与分析，辨别其影响因素，明确消费意愿与消费行为的相互关系，为中小城市绿色农产品的消费推广提出对策建议具有重要的现实意义。……