茹利军

（浙江省嵊州市叶峰茶业有限公司，312400）

随着互联网时代的到来，计算机网络技术的普遍应用，农产品的流通模式也在发生嬗变，以电子商务为主要形式的新型流通模式快速崛起，在流通主体、组织方式、上下游影响等方面都呈现出积极的创新和变化。在新形势、新常态下，传统茶叶依托现代信息技术进行商务活动是必然趋势。越乡龙井作为浙江省嵊州市茶叶的区域公共品牌产品，打造“互联网+越乡龙井”品牌，提升线上知名度，推进品牌建设，切实做好电商工作势在必行。本文采用SWOT分析法，分析了当前越乡龙井发展电子商务过程中的优势、劣势、面临的机遇及威胁，探讨和交流了越乡龙井电子商务发展的对策建议，旨在为越乡龙井产业的可持续健康发展提供参考。

一、越乡龙井发展电子商务的SWOT分析

1.优势分析（S）

（1）资源产业优势。嵊州市素有“中国茶叶之乡”美誉。目前，嵊州全市有茶园面积18万亩，初制茶厂(集聚区)近900家，茶叶精制加工企业80多家，拥有国家级农业龙头企业1家、省级龙头企业5家、绍兴市级7家、茶叶自营进出口权企业8家、茶叶专业合作社126家。先后建成了15个产地名茶市场，一个中心市场——嵊州（中国）茶叶城。2014年实现茶叶总产量2万多吨，茶叶总产值超20亿元，特别是越乡龙井产量约占全国龙井茶总量的1/3。全市21个乡（镇）、街道都有茶叶种植，全市8.2万户农户从事茶叶生产。茶园面积、产量产值、茶农户数、规模茶叶企业数量等均居浙江省前列。……