明倩

[摘要]聚焦我国白酒行业，从政策法规、经济发展、科学技术与社会文化四方面对经济新常态下我国白酒行业的宏观环境进行分析。同时，运用波特五力模型，从行业内竞争、潜在进入者威胁、替代品威胁、供应商议价能力和买方侃价能力五方面对我国白酒行业的行业竞争环境进行分析，以期为相关部门决策提供参考，助力我国白酒行业的稳定健康发展。

[关键词]白酒行业；竞争环境；波特五力模型

[中图分类号]F426[文献标识码]A[文章编号]

2095-3283（2015）12-0071-03

近年来，我国白酒行业飞速发展并带动了相关行业的发展，为社会提供了更多的就业机会，为国家税收作出了重要贡献。然而，自2012年下半年开始，我国白酒行业进入调整期，发展速度放缓，经历了有史以来的“寒冬”。本文对经济新常态下白酒行业面临的宏观环境和市场竞争环境进行分析，以期为相关部门决策提供参考。

一、宏观环境分析

（一）政策法规环境

近年来，我国有关白酒行业的法律法规逐步完善，对白酒行业的未来发展具有一定影响。

1.新税制改革对白酒行业的影响。2009年8月1日，国家税务总局《关于加强白酒消费税征收管理的通知》正式实施。新税收政策在以往实行从价计税不变的基础上，增加了从量计税。具体分两种情况：一方面，白酒消费税改革对市场运作规范的一线品牌几乎没有影响。出于企业品牌战略考虑，维持产品适度的高价有助于高端名酒的引领行业形象和地位的保持。随着税收的提高，适时提价是保持甚至是提高企业利润的重要手段。……